苹果（APPLE）在手机市场的失利似乎并没有影响其不断拓宽业务领域的雄心。据最新消息透露，一场于3月25日举办的活动上，苹果将推出影视流媒体产品及相关服务，这也意味着其试图在原创内容市场分一杯羹的企图。

然而，作为创新创意中心的苹果为什么要以一个“新人”的身份涉足流媒体服务市场呢？目前领域内的头部企业已经形成垄断：Netflix、Hulu和亚马逊多年来都在稳步推出其原创内容，并且有着广泛的影响和认知；迪士尼预计将于下月推出流媒体服务平台Disney+， nbc环球计划计划在2020年推出其相关服务。这两家公司凭借其在目标用户群体中广泛的影响力，都能够拓展出深层市场。反观苹果，想要入围却没这么轻松了。

为了打入流媒体市场，苹果为其原创内容板块下了血本：据报道，有超过10亿美元的巨额资金。这足以买下丰富的原创内容了。

那么苹果具体买了哪些节目呢？

儿童节目

苹果（APPLE）公司目前已经推出了一些面向儿童的动画节目。包括《鲍勃的汉堡》(Bob "s Burgers)的导演劳伦·布沙尔(Loren Bouchard)创作的一部动画片，《中央公园》(Central Park)，讲述了纽约中央公园的一户看门人的故事；还有由汤姆·摩尔(Tomm Moore)和罗斯·斯图尔特(Ross Stewart)执导的动画电影《狼行者》(Wolfwalkers)，讲述了一个女孩拯救爱尔兰濒临灭绝的狼的故事。

同时，据the Wrap报道，除了以上项目，苹果还与查尔斯·舒尔茨《花生》的制作公司签署了一项协议，并计划推出一系列与宇航员史努比有关的短片。在那之后还将制作相关的节目、特制和短片。另外苹果还订购了两部芝麻街节目，一部是动画片，一部是真人版。

喜剧

同时上线的还有喜剧影视。首推的是狄金森(Dickinson)的半小时喜剧，讲述诗人艾米莉·狄金森(Emily Dickinson)的故事；以及由海莉·斯坦菲尔德(Hailee Steinfeld)主演《大地惊雷》(True Grit)、《蜘蛛侠:平行宇宙》(Spider-Man: Into The Spider-Verse)、《大黄蜂》(Bumblebee)等。该剧还将由简·克拉科夫斯基(饰演坚不可摧的吉米·施密特)饰演迪金森的母亲。

《费城永远阳光灿烂》的主创罗伯·麦克埃尔亨尼和查理·戴自然也不例外。然而关于这部剧，我们所知不多，只知道它将“通过搞笑和创新的方式探索人类复杂的处境”。“考虑到苹果对PG内容的重视，它可能不会一帆风顺。这是一个半小时的喜剧连续剧，根据柯蒂斯·西滕菲尔德(Curtis Sittenfeld)刚刚发行的短篇小说集改编而成。克里斯汀·韦格(Kristen Wiig)原本打算出演这部剧，但她后来又退出了。因此，这个项目据传已经被搁置了。

剧情片

苹果公司还引进了多部剧情片和惊悚片。其中影响最为广泛的是一档名为《晨间秀》(The Morning show)的电视剧，由瑞茜·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)、詹妮弗·安妮斯顿(Jennifer Aniston)和史蒂夫·卡瑞尔(Steve Carell)主演。该剧主要根据美国有线电视新闻网(CNN)记者布莱恩·斯特尔特(Brian Stelter)所著书《早晨的头:早晨电视的残酷世界》(Top of the Morning: Inside the Cutthroat World of Morning TV)中内容改编而来。

另外，苹果公司还预定了两季共10集的《纸牌屋》，卡瑞尔也将会在《纸牌屋》中扮演一个“努力保持相关性的早间节目主持人”。

其他引进的影视包括，j·j·艾布拉姆斯(J.J. Abrams)的《坏机器人制作》(Bad Robot Productions)中的《小声音》(Little Voice)，讲述的是迷失的20多岁年轻人的故事，作为“一封写给纽约多元音乐性的情书”；由Kumail Nanjiani和Emily V. Gordon (The Big Sick)合著的关于美国移民的作品《小美国》(Little America)；《Swagger》，则是一部以篮球运动员凯文·杜兰特为原型的纪录片；还有根据艾米·西尔弗斯坦(Amy Silverstein)的回忆录改编的迷你剧，这部剧将会让j·j·艾布拉姆斯(J.J. Abrams)和詹妮弗·加纳(Jennifer Garner)重聚。

苹果还订购了一些未公布作品名的影视剧。其中一部由《爱乐之城》(La La Land)，《第一男人》(First Man)的导演达米恩·查泽尔(Damien Chazelle)执导。据报道，该公司还将与理查德·基尔(Richard Gere)合作改编以色列电视剧《Neverlot》。

当然，还有其他的一些影视剧。

科幻作品

苹果怎么能放过科幻的巨大市场呢？苹果自然也是不遗余力的请来了众多重量级的作品。

第一部重量级作品是经典科幻题材《神奇故事》的翻拍，该剧以《雏菊》、《星际迷航:发现号》和《美国众神》的制片人布莱恩·福勒为主场，后期因为某些原因而更换，由《童话镇》的联合编剧亚当·霍洛维茨和爱德华·基特西斯替代了他的位置。

《太空堡垒卡拉狄加》(Battlestar Galactica)重制版的导演是罗恩·摩尔(Ron Moore)，拍摄了一个以太空历险为题材的系列电影。

苹果公司同时也改编了艾萨克·阿西莫夫的科幻小说《基金会》，这部小说长期以来一直没有被搬上银幕。这部10集的电视剧由大卫·s·戈耶(《蝙蝠侠:开战时刻》、《超人:钢铁之躯》)和乔什·弗里德曼(《终结者:莎拉·康纳传奇》)主演。故事发生在遥远的未来，一个星际帝国开始崩溃的故事。漫威漫画作家兼奇幻作家萨拉丁·艾哈迈德表示，他是该剧的编剧之一。

苹果还为杰森·莫玛(Jason Momoa)主演的一部电视剧开绿灯，这部电视剧被描述为“一部史诗级的、塑造世界的作品”。剧名叫《See》，导演为史蒂文·奈特(Steven Knight)和《饥饿游戏2:星火燎原》(Hunger Games: Catching Fire)的导演弗朗西斯·劳伦斯(Francis Lawrence)之手。

今年1月份，有消息称，苹果正在与《x战警:黑暗凤凰》(X-Men: Dark Phoenix)的主演西蒙•金伯格(Simon Kinberg)和《狩猎》(The Hunt)的主演大卫•韦尔(David Weil)协商，共同推出一部“大制作、宏大史诗级的、以人物为主导的类型剧”。以及根据特里·吉列姆(Terry Gilliam)的电影《时间劫匪》(Time pirates)改编作品，由《雷神3:诸神黄昏》(Thor: Ragnarok)的编剧兼导演塔伊卡·韦蒂蒂(Taika Waititi)将担任编剧和导演。

惊悚片和动作片

苹果抽出了大部分的精力放在了惊悚片和动作片上面。首先推出的是《你睡着了吗》(Are You Sleeping)，一部根据小说改编的电视剧，讲述了一个真实的犯罪播客的故事，由奥克塔维亚·斯宾塞(Octavia Spencer，《隐藏的人物》[Hidden Figures]主演)主演；《为雅各辩护》，讲述了一个父亲的14岁儿子被控谋杀的故事，由克里斯·埃文斯(《复仇者联盟3:无限战争》)主演等等。

而最新消息透露，苹果公司已与中央情报局(CIA)合作拍摄了一部电视剧，由出演过漫威队长(Captain Marvel)的布里•拉尔森(Brie Larson)主演。这部电影改编自前CIA特工Amaryllis Fox的回忆录《卧底:CIA的成长》。

纪录片

在纪录片领域，苹果似乎节制了很多，并没有特别重磅的作品推出。只要寥寥的几个项目。

《家》(Home)是一部10集的纪录片，主要讲述了“世界上最非凡的家园”；《象后》(Elephant Queen)去年秋天在多伦多国际电影节(Toronto International film Festival)首映，讲述的是一头母象带领象群离开家园寻找食物和水的故事。

另外还有一些并不那么豪华的作品。

最后，或许我们需要来总结一下苹果的优势吧。

首先，苹果的原创影视根据目录有所排序，这样直观看来，就给人很豪华的感觉。由于苹果不像Netflix或Hulu，已经在行业内积累了大量的原创内容，因此，它需要把它最豪华的部分展示出来，并且声明这些内容只在苹果独播。同时，苹果还有着极为强大的设备基础设施，可以对其内容进行广泛的推广。

尽管苹果拥有这些优势，但是它所面对的竞争对手同样有着丰富的资源。苹果想要从他们平台抢流量，并不是一件容易的事。因此，苹果引进了大批的人才和内容产品，包括詹妮弗·安妮斯顿、史蒂夫·卡瑞尔、詹妮弗·加纳、布里·拉尔森、海莉·斯坦菲尔德、瑞茜·威瑟斯彭等知名演员，以及j·j·艾布拉姆斯、罗伯·麦克埃尔亨尼和查理·戴、库梅尔·南贾尼和艾米丽·v·戈登等制作人也将加盟苹果公司，为苹果生产更为优质的内容。

当然，苹果也借鉴了亚马逊的已经成熟的内容选取方案：大部分的内容都保证在国际上有着广泛的吸引力，剧情片、科幻片、动作片等等不同种类的影视都有所囊括，这对于粉丝向的影视来说是必不可少的。

当然，苹果在付出这么高昂的代价的前提下，能否创造出足以抗衡流媒体内容行业巨头的新平台，还有待验证。

来源/矩阵数字经济智库

编辑/樊宏伟