北京头条
探寻家居业转型升级 “优选品牌”​引领消费新思路
北京青年报2018-12-10 15:02

当前,部分家居生产企业经营模式老旧,产品同质化严重,面临较大生存压力;家居建材产品专业性较高,家装服务流程复杂、信息不透明,令消费者面临选择困惑,甚至经常落入消费陷阱;渠道经销商则因为家居行业经营模式复杂,成本高、效率低、规模化程度低,而难以发展壮大。

针对上述痛点、难点和疑点,12月6日,由中国民营科技实业家协会家居消费专委会(以下简称中国民协家居消费专委会)、中国室内装饰协会绿色家居委员会主办,齐家网、优选家居网、家居315网承办,中国消费网家居频道、鼎盛意轩网络营销策划有限公司、广州数讯营销策划有限公司协办举行的“聚力品牌·引领消费——2018中国家居优选品牌领军峰会”在北京召开,中国民协家居消费专委会秘书长张震现场发布了“315战略”并进行详细解读,长久以来困扰家居行业的问题有望得到解决。

中国民营科技实业家协会家居消费专委会秘书长张震发布“315战略”

张震介绍说,作为全国唯一一家关注家居消费细分领域的协会专委会,此次启动的“315”战略不仅仅是315国际消费者权益日,更是3座桥梁、1个平台、5项具体活动和承载平台,解决困扰家居市场的痛点、难点和疑点,促进家居行业健康发展,引领家居消费转型升级。

“3座桥梁”是指中国民协家居消费专委会将致力于成为企业与政府、各地消费者组织之间的桥梁;还将成为企业与媒体等舆论机构的桥梁;最重要的是成为企业品牌与消费者之间的桥梁。

“1个平台”是指打造一个专业垂直的,一站式全链条解决家居产、供、销、购、装、配等的中国家居优选品牌荟萃的“优选家居网”,通过优选家居网,将解决线上线下家居购买的痛点、难点和疑点。同时,张震也在现场详细介绍了5项具体业务承载平台和活动论坛。

此外,在当日的峰会现场,财政部财政科学研究所原所长贾康、国家发改委经济体制与管理研究所产业研究主任史炜、中国消费者协会原秘书长杨竖昆、中国质量检验协会副会长张明、中国消费者报社副总编辑张建、中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍、国家市场监督管理总局产品质量安全监督管理司处长李丽慧等领导、专家,与百余家优秀家居企业代表就提升产品品质、加强品牌建设话题,进行深入交流,共同探讨新时代下家居行业转型升级、引领消费新思路。勾画“大家居”产业未来,探寻大品牌成长之路。峰会现场还发布了《2018年中国家居优选指数报告研究结果》。

财政部财政科学研究所原所长贾康 

贾康发表了“大趋势——宏观经济走势、财税改革与中小企业的机遇与挑战”主题演讲。贾康认为,释放科技第一生产力和制度改革红利,提高全要素生产率,把定制化处理好,适应供给侧结构性改革,家居企业一定有广阔的发展前景。

国家发改委经济体制与管理研究所产业研究主任史炜

史炜在“大变革——中国经济‘稳’与‘变’”主题演讲中表示, 中国已经走过了经济短缺时代,只有靠新科技、新产品、新创新,实现产业升级,才是正确的发展方式。未来,我国家居产业将成为常态市场。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍

赵萍在“大升级——新消费与产业转型升级”主题演讲中指出,消费是经济发展的重要贡献力量,消费渠道无界融合是大势所趋。未来,消费渠道将是多元化的,包括线上线下融合和跨界融合。

国家市场监督管理总局产品质量安全监督管理司处长李丽慧

李丽慧在“大品质——品牌应以质量为魂”的主题演讲中指出,市场监管部门希望在维护消费者权益的同时,能够使诚信经营的企业有更好的市场空间,防止劣币驱逐良币,市场监管并不是针对某一方的,而是维护健康的市场秩序,使消费者和诚信守法的企业得到双赢。

中国室内装饰协会绿色家居委员会主任李洪帆

李洪帆在“大消费——全屋装修下的家居产业前景与机遇”主题演讲中提出:“中国房地产行业如果出现由炒到住的根本性变化,给大家居产业带来的是危机还是机遇,值得行业人士深思。”

申万宏源研究所副总经理周海晨

周海晨在“大资本——以资本力量驱动行业高质量发展”主题演讲中提出,从人口和品牌集中度的角度,长期来看,家居行业基本面向好,有很多优秀的公司值得重点关注,投资者应该从产品力、品牌力和渠道力这三方面进行衡量。家具界龙头公司成长空间很大,未来行业整合的过程中资本市场将发挥重要作用。

分众传媒联合创始人&集团COO涂雅芳

涂雅芳在“大品牌——人心比流量重要”主题演讲中指出:“家居企业只要走出价格战、流量战的误区,以科学的方式占据用户心智、提高品牌溢价能力,一定会赢得市场,因为人心比流量更重要。”

在随后的“大零售——解密新零售运营核心”主题演讲环节,3位企业嘉宾分享了各自企业在研发新产品,助力家居产业转型、消费升级方面的成功经验。

阿里云新零售产品专家喜超介绍了阿里大营销数据驱动品牌智能营销方面的业务模式;贝壳找房如视事业部运营总经理郑深圳分享了如视VR助力家居新零售品质升级方面的尝试;酷家乐华北大区总经理李健明介绍了依托新技术破解家居整装难题方面的新技术。

阿里云新零售产品专家喜超

贝壳找房如视事业部运营总经理郑深圳

酷家乐华北大区总经理李健明

峰会期间,三场分别从大家居、大品牌、大资本角度出发,由政府领导、行业专家、知名企业负责人共同参与,从多角度、深层次展开探讨的主题论坛将气氛推向一个个高潮。

2018中国家居优选品牌领军峰会“大家居:企业生态变革下的多元化营销”主题论坛现场

在“大家居:企业生态变革下的多元化营销”主题论坛,齐家网全媒体事业部总经理叶华对话曲美家具品牌公关部总经理粟凡、日丰集团市场总监任晓钦、造梦者(Dream Maker)市场副总裁王兆宇、爱依瑞斯品牌营销管理中心总经理朱锦华、天格地暖实木地板企划部部长金涛,就企业生态变革下的多元化营销进行了深入探讨,分享家居行业大咖们的独特视角。

2018中国家居优选品牌领军峰会“大品牌:抢占消费者心智”主题论坛现场

在“大品牌:抢占消费者心智”主题论坛上,中国消费者报社副总编辑张建与中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍、齐家网副总裁朱凯、联邦高登总经理林福来、德爱威董事总经理熊俊、梵客家装CEO李静、德普凯信董事长李奎进行了对话,深刻探讨了居家生活未来的趋势,系统分析了现代科技等诸多因素改变家居产品及现代家居生活的形势,就家居企业如何满足日益增长的消费者需求等话题发表独特观点。

2018中国家居优选品牌领军峰会“大资本:赢得企业加速度”主题论坛现场

在“大资本:赢得企业加速度”主题论坛上,申万宏源研究所副总经理周海晨、红星美凯龙副总裁李秀秀、嘉斯顿家居总经理陈鹏云、冠军联盟秘书长管琪琳等行业专家就家居企业如何利用资本更好地为企业发展服务、实现中国制造、打造中国品牌、满足消费者多元化需求进行专业分析,深入探讨中国家居企业未来的资本之路。

中国家居优选品牌发布盛典晚宴现场

十大主题演讲,三大论坛,满满干货,台上台下充分互动,碰撞新思路,分享大智慧,300余位嘉宾全程参会,为家居行业“聚力品牌·引领消费”献言献策,共议家居产业升级大计,分享品牌建设经验。最后,2018中国家居优选品牌领军峰会在优选品牌发布盛典晚宴中圆满落幕。


文/Kelly

编辑/仵文悦 

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