去横店演戏，正在成为新的文旅热点。数据显示，某短视频平台“我在横店过戏瘾”话题总播放量突破3.4亿次。国庆假期前几日短剧拍摄档期均已约满，单日订单达七八十单。

横店以往的沉浸式体验项目已经很丰富了：不仅能当群演、围观剧组拍戏，还能和园区内NPC互动赚“片酬”换礼物。如今，游客来到横店还可以变身“主角”，真实参与一部成片的实景拍摄。往日剧组里的导演、制片、摄像、妆造等专业团队，全部改称“造梦师”，专为游客量身拍摄竖屏短剧。

不少人在社交平台分享自己的“拍戏”经历

这是文旅需求与影视行业变化碰撞出的结果。从需求端来看，“沉浸式文旅”是当下年轻人热衷的消费方式，过去人们用“性价比”衡量消费行为，最近“心价比”则被频频提及。所谓“心价比”，即人们在意花一笔钱，能在心理上换回多少愉悦、松弛、“被治愈”的瞬间。

横店影视城作为一个影视基地，也是一个“影视文旅综合体”，制造的是文化产品，提供的是“体验”服务。一句“218元全资进组”的调侃，其实是消费者对能够成为主角、过把“戏瘾”完成的“心价比”衡量。更关键的是，拍摄的视频自带分享属性，可以成为和身边人聊天的谈资。这让体验不再是瞬时的，而成为一种看得见、摸得着的“社交货币”，满足游客的多重情绪需求。

杀青后体验者拿到“几十万”片酬，可在景区兑纪念品

消费者需要新的文旅体验，横店也需要新的发展机遇。事实上，今年以来，短剧行业的生产方式发生了深刻变化。AI短剧迅速占领短剧生产赛道，行业成本结构、人员结构和资源分配也随之进入新模式。

有舆论认为，为游客提供短剧拍摄体验是“AI冲击下的二次创业”。这或许是部分原因，更多的是一种“顺势而为”。从为少数剧组服务，到为普通人“造梦”服务，这一转变是基于市场需求导向，依托的是横店成熟的影视工业体系。原有场景、服化道、群演、拍摄、剪辑等专业人员就地转化，让没有演艺基础的普通游客能够在一小时内，完成一部短剧成片。当“体验”变成标准化的、可批量生产的“商品”时，所谓的体验式消费、沉浸式文旅才更加可持续。

2026年，全国各地有不少新开工投建的影视基地，尤其是针对短视频拍摄形成的“竖店”。因此，其不妨深入洞察行业现状，选择优势赛道，避免同质化竞争。影视基地不仅是提供影视剧拍摄场景，更是产业人才的集聚和影视生态的营造。若想踩中“体验经济”的节拍，需要有专业的人才储备，有成熟的拍摄流程，把这些资源重新组合，方能长出新的业态，丰富文旅融合的实践路径。

当然，这条路上还有不少问题待解答：剧本如何持续创新，服务如何标准化，价格如何更亲民，版权和隐私如何保障。总体而言，进一步打磨好产品，才能源源不断地吸引前来体验的游客。

编辑/周超