6月6日，北京青年报记者从携程获悉，在日前举行的2026全球跨境旅游（桂林）大会暨携程集团全球合作伙伴大会上，携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章表示，未来五年携程将投入150亿元专项资金用于入境游全球推广，全力实现5年引入2亿国际游客的目标。

十年持续投入入境游基础设施建设

十年来，携程持续投入入境游基础设施建设，推动“来得了、看得懂、玩得好”从愿景变为现实：在景区端推动8000余家景区面向国际市场开放，新增6.3万余个外籍可订票种，部署支持23种语言的智能票机覆盖280余家景区，外宾扫描护照30秒即可完成购票；在酒店端帮助更多中国酒店接入国际市场，并深化国际运营能力；在出行端四年来累计帮助485万人次外籍旅客购买高铁票出行，并在北京、上海、深圳、香港等多个机场设立入境游服务柜台，累计接待咨询游客超6.6万人次。

此外，携程在全球20余个海外站点发起“Go China”长期营销活动，站内总曝光超10亿次；启动“FLiP!T Trips”项目邀请超千名海外达人来华体验，用真实内容打破认知壁垒。2025年携程服务入境游客2000万人次，带动消费240亿美元。

投入150亿元推广中国入境游

梁建章透露，未来五年，携程将在入境游品牌宣传方面投入150亿元，包括品牌广告代言、KOL推广、线下营销活动等。未来，携程希望引入2亿人次全球入境游客，助力中国成为世界游客的首选目的地。

梁建章表示，中国入境旅游竞争力优势显著，体现在自然与人文历史资源的完美结合、全球顶尖的基础设施、高性价比与高质价比的旅行体验以及科技与文化综合影响力提升。中国的无人机表演、高铁、机器人等科技展示，正是未来年轻一代入境游客向往中国的重要理由。

依托全球化资源布局与多语言数字化核心能力，携程将持续联动国际顶级IP、深耕海外市场传播、迭代入境友好服务体系，用全球受众喜闻乐见的方式讲好新时代中国山水故事、文化故事。

入境游客数量有望实现2—3倍增长

展望未来，梁建章预测，中国入境游客数量未来有望实现2—3倍增长，前景值得期待。在人均消费方面仍有提升空间，需在购物、演出、旅游项目等附加产品上发力，而不仅限于网络与交通等基础设施。若能补齐这些短板，人均消费将进一步增长，整体入境旅游消费有望迎来数倍增长空间。

谈及入境游市场未来的发力重点，梁建章表示，在娱乐演出和夜游领域，具备全球吸引力的顶级演唱会、夜间文化项目尚有发展空间，这对于满足入境游客对高品质夜间文化体验的需求仍有提升余地；在大型赛事活动方面，面向国际游客的“事件型旅游”供给及全球影响力也值得进一步培育。此外，在国际品牌传播和海外市场营销方面，系统性策略尚待加强；面向入境游客的服务体系，也有望在便利性和体验感上持续完善。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/李涛