随着AI、特效等技术不断发展，未经授权仿冒他人形象营销的违规带货行为有所增多，相关手段更加隐蔽，表现形式也持续翻新。如何对侵权仿冒行为进行精准识别、及时处置和有效拦截，已成为电商行业共同面对的治理课题。 

5月13日，抖音表示近期在日常巡查中发现，部分商家和达人在未取得合法授权的情况下，利用AI、特效、视频剪辑等方式，仿冒公众人物或普通创作者的姓名、肖像、声音、形象特征等开展带货推广；也有部分账号在商品标题、视频文案、直播话术或店铺页面中使用“某某推荐”“某某同款”“某某专属”等表述，暗示与相关权利人存在代言、授权或合作关系，误导消费者判断，扰乱正常市场秩序，并侵害相关权利人的合法权益。

为遏制此类违规行为，抖音电商开展“侵权仿冒”专项治理，明确禁止商家、达人利用AI技术、特效制作或其他方式仿冒他人形象进行营销带货。与此同时，平台持续加大技术治理投入，优化算法识别模型，依托智能排查系统及“阻止相同侵权内容传播”等能力，面向符合条件的权利人和达人上线“肖像保护功能”，对平台内疑似仿冒账号、侵权商品及相关违规内容进行持续监测、快速识别和及时拦截。

截至目前，平台已累计处置侵权仿冒达人账号超1.2万个，处置仿冒带货商品超4.8万个，处置仿冒带货内容超26.1万条；主动拦截作者数6.5万，主动拦截商品数18万，主动拦截侵权视频超17万条。

受访者供图

文/北京青年报记者 温婧
编辑/周超