2025年，中国入境游市场迎来显著复苏，入境游客超1.5亿人次，同比增长超17%。其中，免签入境突破3000万人次。专家指出，免签政策极大释放了出游意愿，而中国国际形象的提升与国际影响力的增强，正成为吸引海外游客的深层动因。今年，入境游升温的势头不减。春节期间入境游持续走高，免签入境外国人达46万人次，同比增长28.5%。

俄罗斯游客 亚历山大（上海）：你只需要买张机票，坐上飞机就能飞过来。

免签政策正在重塑游客结构。线上旅游平台数据显示，韩国、新加坡、马来西亚为去年前三客源国，俄罗斯客源年增幅达205%。自由行、半自由行、家庭出游、“商务+旅游”等复合型客群显著增长。

美国游客 凯西：我们是小团体，算是半自由行，主要是想来感受文化，我的孩子正在学中文。

波兰游客 马切伊：我们参观了这里的几家工厂，正与中国开展业务合作，希望进一步拓展。

从游客行为来看，地理距离是影响停留时长的关键因素。

线上旅游平台公共事务部总监 刘婷：亚洲客源多以4到7天的中短途旅行为主，大洋洲旅客更倾向于7天以上的深度游，春季和秋季是海外游客最偏爱的旅游窗口期。

中国旅游研究院院长 戴斌：免签政策极大提升游客潜在的出游意愿，降低游客来华旅游的成本。

北京大学中文系教授 张颐武：很多南方国家中产群体，也有了相当大的能力来出游，首选目的地很多都是在中国。

复旦大学旅游学系执行主任、教授 张朝枝：这些年中国的国际形象不断地改善，国际影响力在不断地提高，这是最底层的原因。

编辑/胡克青