老年人是社会关爱的重要群体，但往往也成为不法分子虚假宣传的重点目标，尤其药品、保健品领域成为重灾区。针对这一痛点，市场监管总局于2025年部署开展专项整治。3月14日，据市场监管总局发布，严打坑老骗老违法行为，全国共查办违法案件6175件，罚没金额约1.04亿元，责令4908家主体整改。

市场监管总局强化私域直播全链条执法。针对保健品虚假宣传违法行为向私域直播领域蔓延发展、规避监管的趋势开展靶向治理，对相关私域直播平台进行起底核查，对违法违规的平台、直播间、生产企业、销售企业等违法主体实现全链条打击。

2025年，针对老年人药品、保健品虚假宣传开展专项整治，畅通投诉举报渠道，通过“你拍我查”活动征集线索9268条，查处案件6175件，罚没1.04亿元。对6家私域直播平台进行了行政处罚；河南查处私域直播虚假宣传系列案，对5家企业处罚432万元；福建查处某网红虚假宣传功效案，处罚122.9万元。

今年是“十五五”开局之年，市场监管部门将持续发力，维护良好市场秩序。欢迎社会各界和广大消费者参与监督，共筑诚信放心的消费环境和公平竞争的市场秩序。

文/北京青年报记者 蔺丽爽
摄影/北京青年报记者 蔺丽爽
编辑/胡克青