据“泰州发布”消息，3月11日，泰州市委书记姜冬冬专题调研提振消费工作。

他调研的其中一站，是海陵区凤城人家餐饮店。当地媒体称，该餐饮店在今年2月中签“苏超”小微企业赞助商，成为全省32家拟入选企业之一。

1月27日，2026江苏省城市足球联赛商务合作发布会，公布了小微企业商务遴选合作方案。2月27日，32家拟中选企业和30家备选企业名单公布。

去年的“苏超”赛场上，“街头小店”与国内外品牌同场亮相的画面，已成为赛场之外的另一种“出圈”场景。这种“草根经济”嵌入顶级赛事的模式，在全国两会期间被江苏省省长刘小涛提及并肯定，“苏超商业合作特别安排了小微企业，去年运营效果很好，今年我们扩大范围，继续坚持下去。”

今年4月11日，新赛季“苏超”将鸣锣开赛，历时六个多月、共91场比赛。对于泰州这样一座“年轻地级市”而言，“苏超”不仅是足球赛事，更是撬动消费、激发城市活力的重要杠杆。

此次调研，姜冬冬走进海陵区凤城人家餐饮店，察看经营环境，与负责人深入交流，详细了解门店经营状况、菜品特色等情况。

他指出，餐饮企业要坚守品质初心，深挖地方美食文化，丰富消费体验，抢抓“苏超”流量机遇，不断扩大品牌影响力，进一步激发餐饮消费活力。

提振消费正是今年经济工作的重点之一。

2025年12月召开的中央经济工作会议提到，“深入实施提振消费专项行动”。今年全国两会期间，总理所作的政府工作报告提到，“激发居民消费内生动力和促消费政策并举，推动消费持续增长”“释放文旅、赛事、康养等领域消费潜力”等。

“‘苏超’的确很火”，全国两会期间，全国人大会议发言人娄勤俭在回答记者提问时说，消费是拉动经济增长的主引擎。

“2025年，我国深入实施提振消费专项行动，消费市场规模稳步扩大，社会消费品零售总额首次突破50万亿元，消费对经济增长的贡献率达52%。”

而在江苏，“苏超”早已不止于赛事。

在去年，“苏超”破圈成为顶流，“跟着苏超游江苏”等品牌活动彰显引流效应，接待游客人次、游客总花费分别增长10.4%、10.2%。今年，江苏将以“苏超”促进文旅体商融合发展，激发“文化+”、“旅游+”、“体育+”等消费活力。

对于泰州而言，这种叠加效应有着更为具体的意义。

作为长三角中心城市之一，“十四五”期间，泰州全市地区生产总值连跨两个千亿台阶，是江苏全省第5个实现千亿县全覆盖的设区市，但“知名度不高”的困扰持续存在。

转折点出现在2025年。2025年11月1日晚，在八强战、半决赛、决赛中连续三次通过“点球大战”取胜，“一黑到底”的泰州队捧起了“苏超”冠军奖杯。夺冠后，泰州市委书记姜冬冬、市长万闻华第一时间慰问全队，当地多家景区、酒店面向全球游客推出免门票、门店价8折等多重优惠，转化流量。

姜冬冬提到，足球赛事的胜利，让泰州实现了“破圈”：不仅城市知名度显著提升，更直接带动了投资与文旅热度，到泰州来投资兴业、观光旅游的人明显增多。“最直观的感受，吃早茶开始排队，本地人开始吃不到早茶了。”

如今，新赛季即将启幕，如何让“破圈”走向“深耕”，成为摆在泰州面前的新课题。

在此次调研后，姜冬冬强调，要全力以赴提振消费，更加深入挖潜引流，紧扣消费旺季和中小学生春假、“五一”小长假、“苏超”新赛季等重要节点，围绕重点场所，针对重点人群，敏锐捕捉、借力热点并融合本土元素，早谋划、早推出一批具有泰州特色的促消费活动，培育实实在在的消费增长点。

文/北京青年报记者 孟亚旭
编辑/马晓晴