近日，为积极响应商务部等9单位联合印发的《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，工商银行启动“乐购新春”春节促消费活动。工行北京分行主动落实总行决策部署，结合北京地区特色场景，聚焦出行、文旅、大宗三大消费场景，推出五十余项线上线下消费优惠活动，通过精准让利、场景创新，全力助推春节消费市场提质扩容。

打造“新春乐购”特色场景

紧扣京城春节民俗及特色活动，工行北京分行聚焦前门、王府井等老字号集聚区，打造“爱购商圈”“百城万店””主题消费活动。面向新川办等驻京办，以及同仁堂、全聚德等老字号，提供专属消费券、支付满减等即时优惠，助力众多商户聚客流、提销量。此外，在庙会场景中嵌入春节专属消费券、分期优惠及支付立减等促销措施，覆盖宛平城、厂甸、冶仙塔等多场新春庙会及游园会，让消费者在感受传统年俗魅力同时，以优惠价格解锁“好吃、好玩、好游”新体验，让马年春节“年味”满满。

聚焦“春享出行”文旅场景

在交通出行领域，工行北京分行携手主流出行平台开展随机立减活动，并联合中石油推出“中油好客”加油刮刮乐活动，帮助火车、飞机、自驾旅客降低出行成本。

在文化消费领域，该行深挖“票根经济”，紧密联动市内重点剧院、博物馆、酒店、商圈及大型景区，推出“票根寻踪 礼遇通州”、“工贺新春 福满房山”等文旅促消费活动，消费者凭指定演出、展会、博物馆等文化消费凭证或消费达标，参与集章打卡，可兑换零售、餐饮、住宿、旅游多场景消费券或礼品，实现文化与商业消费的深度融合、双向引流。

在体育消费领域，该行配合北京“爱购冰雪嘉年华”活动，联动北京地区热门滑雪场、冰雪乐园、冬奥场馆、特色餐饮及装备服装商户，推出多档次满减优惠，赋能“冷资源”转化为消费“热效应”，以实际行动欢迎八方来客到北京过大年。

加力“以旧换新”大宗消费

新年焕新，以旧换新。为了推进“以旧换新”消费政策落实落地，工行北京分行在国家补贴政策基础上，推出工银爱购额外150元专属优惠券补贴活动，进一步加大对汽车、家电、数码、智能产品等消费支持力度。在家装领域，该行与北京TOP10家装商户持续开展分期合作，全方位满足家居焕新、家装改造的多元需求。

下一步，工行北京分行将继续充分发挥金融所能、工行所长，积极与各方联动合力，共同落实好促消费扩内需政策，不断激活消费市场潜力，以金融力量赋能消费提质扩容，为服务实体经济、推动经济高质量发展持续贡献金融力量。

编辑/范辉