2026丙午马年新春将至，一场以“马”为媒的消费热潮正在席卷全国。当下非遗技艺成为马年新春的消费新风尚，马年主题非遗产品尤为抢手，苏绣马纹挂屏、朱仙镇木版年画等产品在预售阶段便被抢购一空。同时，文博热也在延续。甘肃省博物馆以“镇馆之宝”铜奔马为灵感，推出西部马仔等系列产品，电商平台旗舰店一周销量近千单。此外，随着自带“性格标签”的“情绪马”文创成为市场新宠，文创消费正式进入“共情时代”。据显示，70%的消费者购买马主题商品是为了“情绪共鸣”而非单纯的传统寓意。

马年文创的成功，本质上是传统文化与现代生活的深度融合，是消费升级与文化复兴的同频共振。而智能化生产、柔性供应链、跨境电商等现代产业要素的加入，更为传统文化的传播与变现提供广阔的空间。

文/北京青年报记者 朱开云
编辑/张丽 温婧