在传统中医药文化与现代数字化营销深度融合的新时代背景下，北京同仁堂科技公司破界创新，携手优酷TVB年度压轴TOP大剧《新闻女王2》，开启了一场中医药文化与现代影视剧深度融合的跨界联动。此剧于2025年11月5日正式上线开播，北京同仁堂六味地黄丸通过品牌头条广告、动效弹幕等形式，在剧情内外与观众建立全方位互动。此番合作不仅标志着老字号品牌在数字化浪潮中的华丽转身，更以创新营销模式探索医药健康产业的新边界，为品牌发展注入不竭动力，引领中医药文化走向更广阔的舞台。

北京同仁堂玩跨界这波联动太会了

在大众的固有认知里，老字号品牌承载着深厚的历史文化底蕴，却也容易给人留下传统、保守的印象。然而，北京同仁堂此次大胆跨界，与热门职场大剧《新闻女王2》展开合作，打破了这种刻板认知。《新闻女王2》作为2023年爆款剧集《新闻女王》的续作，自宣布开拍以来就备受关注。也成为连接内地和香港市场的重要文化桥梁，为品牌拓展至更广泛的地区市场及全球华人社群提供可能性。热门剧集带来的庞大流量和广泛受众，正是北京同仁堂寻求品牌曝光和认知深化的优质渠道。

并且这并非老字号品牌一时兴起的跟风之举，而是基于对市场趋势的敏锐洞察和对品牌发展的深远谋划。在数字化营销日益盛行的当下，消费者的信息获取渠道发生了翻天覆地的变化。北京同仁堂积极拥抱数字化营销，通过与热门剧集的合作，以更加生动、有趣的方式触达目标受众，实现了品牌形象的年轻化转型。

深度契合在合适场景精准遇到目标受众

《新闻女王2》作为职场题材热门大剧，吸引的正是注重生活品质、关注自身健康的都市职场人。这些人群在忙碌的职场生活中，面临着巨大的工作压力和身体挑战，对养生保健有着强烈的需求。而六味地黄丸作为北京同仁堂科技的核心品种之一，具有滋阴补肾的功效，正是针对现代人因生活节奏加快、压力增大、长期加班熬夜而导致肾阴虚的补益药品。两者在目标受众上的高度重合，使得这次合作能够在合适的场景中遇到对的人，让品牌信息精准地传达给潜在消费者，提高了营销的针对性和有效性，实现“品销合一”。

沉浸式广告体验广告还能这样玩

在此次合作中，北京同仁堂六味地黄丸创新采用了品牌头条广告和表态动效弹幕等广告形式，打破了传统影视植入的单一模式。品牌头条广告能在不打扰观众观看体验的同时，保证品牌的持续曝光，向观众输出“真材实料，为你撑腰”核心理念，强化“六味地黄丸滋阴补肾”的产品认知。

而表态动效弹幕则能抓住年轻观众的兴趣点，他们追求个性、注重互动，渴望在观剧过程中表达自己的观点和情感。表态动效弹幕不仅仅是一行行简单的文字，而是融合了丰富的动画效果和互动元素。在互动中加深品牌印象。这种创新尝试，相比以往医药品牌在影视剧中的简单植入更加先进、更加注重用户体验。

除了深度绑定剧集内容的创新形式外，也实现了对用户观剧路径的全链路覆盖。在用户从发现剧集到进入播放的全流程中实现多重触达，与剧内广告形成完美呼应，共同构建了一个全方位、沉浸式的品牌沟通场域。

创新双赢老字号跨界的新征程

医药品牌一直在探索与影视内容共生的营销模式。近年来，医药品牌的影视植入已经从单纯的产品展示，发展为与剧情深度融合的情感连接。北京同仁堂此次与《新闻女王2》的合作，延续了这一趋势，并进一步创新了广告形式，体现出传统中医药品牌敢于突破传统，适应市场变化和消费者需求的持续进化。其次，在选择合作平台伙伴时，注重目标受众的契合度，确保合作能够精准触达潜在消费者，提高营销效果，注重品效合一，实现品牌价值的最大化，为企业“大品种战略”注入新的活力。

展望未来，随着数字化营销不断发展和消费者需求的日益多样化，老字号品牌的跨界营销也会迎来更加广阔的发展空间。北京同仁堂此次的成功尝试，只是一个开始。在未来的日子里，会积极探索跨界营销的新模式、新方法，在数字化浪潮中焕发出新的生机与活力，为消费者带来更多惊喜和价值。