当熟悉的“主持人”面孔出现在广告中，以权威口吻推荐“神奇疗效”产品时，您是否会产生信任从而下单购买？10月15日，北京市市场监管局通报一起滥用AI技术冒用央视知名主持人名义和形象发布虚假广告案。这也是北京市场监管部门运用《中华人民共和国广告法》中对滥用AI技术冒用知名人物形象发布虚假广告问题的首度“亮剑”。

今年起，北京市市场监管系统持续推进广告市场秩序专项整治，将关注重点落在了利用AI技术生成虚假违法广告等新业态上。今年6月，北京市海淀区市场监管局执法人员发现，一家公司通过AI技术剪辑央视知名主持人视频，加入自行设计的口播内容，在自有网络视频账号上以短视频等形式发布普通食品“深海多烯鱼油”广告，宣称“可以解决头晕头痛、手麻脚麻、四肢乏力”等医疗功效。这一行为违反了《中华人民共和国广告法》相关规定，目前已接受行政处罚。

北京市市场监管局提醒消费者，普通食品不是药品、保健食品，不能宣称疾病治疗功能、医疗作用或保健功能。主持人、网红等公众人物，社会认知度高，一些不法经营者利用AI技术等方式伪造图片、音视频开展虚假宣传，借助公众人物知名度，推销商品服务获利，侵犯了消费者合法权益。若您发现疑似违法行为，可留存证据材料，拨打12315、12345热线向市场监管部门举报，共同维护良好的广告市场秩序和消费环境。

文/北京青年报记者 王薇
编辑/周超