9月23日，京东集团副总裁、京东零售大商超事业群总裁牛英华在2025京东超市个护行业发展大会上介绍，京东超市个护品类用户数、订单量和交易额实现高速增长，计划三年扶持100个新锐品牌成长，每年打造100个行业影响力产品、助力100个POP商家实现跨越式发展。

数据显示，今年上半年，已有32家个护品牌在京东超市销售过亿，成为“亿元俱乐部品牌”，个护品类共打造出千万级爆品91个、百万级爆品超2000个。同时，有203家上半年交易额超10万的自营店铺，和1.4万家POP店铺实现30%以上增长。

基于对当前消费趋势的深度洞察，京东超市精准捕捉到消费者在个护领域日益注重长效干爽、抗糖抗敏抗氧等产品功效和完整解决方案的需求，以及情绪疗愈、仪式感等情绪价值的需求变化，并在此基础上，通过好商品、好营销、好服务三大维度赋能品牌增长。

继2024年京东超市个护品类首次提出“3个100”三年翻倍计划以来，用个护品类在2025年上半年实现全面高速增长，以用户数同比提升20%、订单量增长25%、交易额上升18%的亮眼成绩。

在服务方面，京东超市面向消费者，推出“试用小美盒”支持多品牌、多功效商品免费试用，提供“购买无忧”保障，同时提供“秒送”“211限时达”等履约服务。

面向品牌则提供涵盖供应链、AI技术应用与金融的一体化解决方案，助力品牌提升运营效率、降低创新成本。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/贺梦禹