近日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉燃放艺术烟花一事持续发酵。据最新消息，相关部门已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。同日，始祖鸟微博发布致歉信，表示诚恳接受大家对青藏高原生态环境的关切与监督。

作为户外中高端品牌，始祖鸟这些年参与冰川保护、旧衣回收、无痕户外倡导等行动，主打的是“敬畏自然、低调探索”的环保先锋形象。而在此次风波中，选择在生态极度脆弱区燃放烟火，尽管声称采用“全链条生态保护方案”，所用彩色烟粉为生物可降解材料，“不留一丝生态隐患”，但难免给人“炸山”营销的不良观感，也引发了公众对其环保承诺的质疑。

青藏高原被称为“地球第三极”，生态脆弱性本就远超常人想象。作为“亚洲水塔”和全球气候敏感区，这里的冻土碳储量占全球冻土碳库的15%以上，生物多样性更是历经千万年演化而成的独特系统，仅喜马拉雅山脉就拥有超过3500种高等植物、800多种鸟类和200多种哺乳动物。任何微小的人为干预，都可能引发不可逆的连锁反应，对高原生态怎么保护也都不为过。正是基于这样的朴素认知，去雪域高原旅游，“连一张纸、一个塑料袋都不敢多用”成为环保共识。如今品牌营销高调燃起烟火，显然与公众的朴素认知有相当大的冲突，确实需要接受意见和监督。

雪山烟火的“艺术”，究竟是一场与自然的真诚对话，还是一场以生态为代价的品牌营销？这有赖于多方的严谨评估，需要权威调查方能得出结论。相信随着相关部门介入，权威调查将回应公众关切，也让大家对复杂高原生态以及商业活动的边界等问题有更深入的认知。

品牌营销如何平衡艺术表达与生态保护？这场争议也为所有企业敲响警钟。从市场角度看，借艺术创作进行商业营销是常态，但无论什么创作，前提都是敬畏规则、敬畏自然。这份敬畏之心，不仅仅是口号与噱头，而是融入品牌活动的方方面面。特别是在消费者愈发理性、环保意识深入人心的当下，仅靠叙事难以守住品牌人设，唯有在每一次与自然的互动中，都恪守边界、负起责任，方能长久维护口碑。

图源：综合人民日报等

（评论员 雨馨）

编辑/汪浩舟