Q版大脑、胆囊挂件、带笑脸的阑尾……在位于北京王府井大街的协和时光文创店，这些带有医学元素的毛绒挂件成了消费者眼中的“香饽饽”。近段时间，一股文创热席卷公立医院。不少医院根据自身风格打造医学文创，不仅能起到情感疗愈、提升公众健康意识的作用，也成为优化就医环境、凝聚医护人员职业认同的重要纽带。

在博物馆文创日渐成熟的当下，医院也不失时机走上了文创之路。必须注意的是，医院有自身的特点和主责，医院文创不能偏离健康科普的轨道。

医院文创有自身的优势。患者因对疾病的恐惧以及对医学知识的不了解，容易产生诸多焦虑，需要医院通过文创的形式缓解。医院在治病救人的同时，还承载着健康科普的责任。医院文创以相对柔和的形式，通过“润物细无声”的健康科普方式，更容易被大众接受，既能发挥情感疗愈作用，也能提升公众健康意识。“平时看起来冷冰冰的医学知识，在毛绒公仔的世界里柔和了不少”，这其实是对医院文创最实在的评价。此外，医院文创在一定程度上优化了就医环境，让患者在医院中感受到更多温暖与关怀。

在多数人心中，医学知识往往严肃且高深，若不具备一定专业基础，很难真正理解。而医院文创可以让医学知识变得通俗，将抽象理论尽可能转化为具体清晰、与日常生活接轨的内容。不过，在医学文创热潮中，也存在一些问题：部分医院文创过度追求创新与娱乐化，逐渐偏离健康科普的核心轨道。这类文创即便一时火热，也难以长久发展。医院文创若想走得远，必须回归健康科普的本质。

这需要医院从两方面加大发力：一方面，推动主创者更新理念，始终以健康科普为核心；另一方面，做好全流程监管。无论是产品构思阶段，还是最终完工阶段，都需以健康科普标准进行衡量，发现偏差及时纠正。另外，医院文创不能盲目跟风，要立足自身特点，在健康科普的基础上实现“优势+创新”，从而避免陷入同质化的尴尬困境。

医院文创需在健康科普主赛道上持续发力，实现社会效益、文化价值与经济价值的多赢，为提升公众健康素养贡献独特力量。

文/王军荣

编辑/贺梦禹