9月2日，全球性品牌战略管理咨询与设计公司Interbrand发布《2025中国最佳品牌排行榜》，这也是该榜单第１７次发布。北京青年报记者注意到，上榜品牌中，共有16家总部设置在北京的企业，占比超过30%，品牌总价值达到9548.36亿元。

上榜品牌16家总部位于北京

今年，《2025中国最佳品牌排行榜》上榜品牌总价值为34278.02亿元，实现1.68%小幅增长。腾讯以9151.37亿元的品牌价值持续领跑榜单，阿里巴巴以6658.33亿元的品牌价值位列第二；中国平安则凭借1758.50亿元的品牌价值与5%的价值增速，较2024年度排名提升一位，跻身本年度榜单第三。

在北京，上榜品牌中，共有16家企业总部设置在北京，占比超过30%，品牌总价值达到9548.36亿元，金融品牌表现稳定，互联网品牌则更为亮眼。其中，美团以14%的增长领跑榜单。

北青报记者看到，榜单中，总部位于北京的企业集中在科技与金融领域，科技领域包括小米、百度、联想、京东、快手等，金融领域包括中国建设银行、中国工商银行、中国人寿、中信银行、中国人民保险等。其中，中国建设银行排名第4，品牌价值1642亿元，小米排名第12，品牌价值573亿元。

总部在京企业占比缘何超三成

为何总部设置在北京的企业占比超三成？多位业内人士分析认为，这一现象并非偶然，而是北京多年来持续优化营商环境、培育创新生态、实施精准政策引导的自然结果。从更深层次看，北京品牌在全国的领先优势体现了首都经济结构的转型升级成效，以及金融与科技深度融合产生的协同效应。

在金融方面，2025年初，人民银行北京市分行召开工作会议，明确部署了“统筹做好首都金融'五篇大文章”的工作任务，强调落实落细首都金融政策体系、考核评价和统计监测，进一步加强货币、财政、产业、监管等协同配合，更好地服务首都经济高质量发展。这些政策为金融品牌的发展提供了明确的政策导向和支持环境。北京市积极推动数字金融创新发展，为品牌提升注入新动能。根据中国人民银行等7部门联合发布的《推动数字金融高质量发展行动方案》，北京正在形成“数字金融和科技金融、绿色金融、普惠金融、养老金融协同发展”的良好局面。

在科技方面，在全球AI技术浪潮中，北京科技品牌走在前列。北京科技企业如百度、小米、联想等正充分利用AI技术锚定核心价值、塑造差异表达与提升运营精准度。这背后离不开北京相关政策的支持。北京十分注重前沿技术与实体经济深度融合，特别是人工智能、5G等与工业制造的结合；形成从创新源头到市场应用的全链条支持，覆盖了从大学科技园、孵化器，到企业技术中心、中试平台，再到工厂和产业链的各个环节。如北京市经济和信息化局在2025年印发了《北京市人工智能赋能新型工业化行动方案（2025年）》，提出对科技企业达到国内一流、国际领先水平的大模型算力成本给予最高不超过3000万元支持。北京市经济和信息化局、北京市通信管理局制定了《北京市“5G+工业互联网”创新发展实施方案（2025—2027年）》，目标是到2027年累计打造5G工厂不少于20家，发挥电子信息、汽车、装备、生物医药等本市重点行业领域龙头企业带动作用。

上榜企业品牌有哪些相似性？

Interbrand表示，过去一年中，这些上榜的中国品牌无论身处何种行业或赛道，其品牌精度跃升逻辑存在高度相似性，且围绕三个维度展开：AI科技、多品牌组合与品牌出海。

上榜品牌行业分布与2024年基本持平，金融与消费两大行业品牌数量达到23家，科技品牌占据9席。位列第49位的新上榜品牌蜜雪冰城则来自餐饮行业。其不仅将“雪王”从单纯的商标符号玩成了全民的“社交货币”，更凭借“高质平价+本地适配”体系加速出海，构建起“中国制造+本土品牌”的发展新模式，进而成功入选榜单。

同时，AI从企业能力符号转向战略深度应用，助力品牌锚定核心价值、塑造差异表达与提升运营精准度。华为正以此为路径，围绕万物互联深耕AI落地，既强化了品牌核心价值，也让用户真切触摸到适配自身需求的互联形态。

此外，品牌出海告别“大一统”打法，转向以统一框架与核心目标为锚点，深耕本土文化生态开展运营。拼多多海外电商平台Temu将低价与高效优势“拼”入美国市场；海尔坚持“自主创牌”与“三位一体”战略，围绕不同市场展开精准适配，彰显品牌全球竞争力。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/张丽