8月29日是传统七夕节日，“浪漫经济”再度点燃线下消费市场。抖音生活服务数据显示，今年七夕节前期平台消费呈多元化、年轻化等趋势。8月16日至8月25日，美妆个护、珠宝首饰、服饰鞋帽等品类抖音团购订单销售额同比增幅均超200%。北京、郑州、深圳领跑双人餐消费团券，开封、大同、乐山等小城浪漫不断升温，销售增幅显著。95后在抖音生活服务下单人群中占比超4成。

数据显示，七夕前夕，抖音生活服务珠宝首饰团购销售额同比增幅高达255%。老字号珠宝品牌老凤祥推出节点新品灵羽套链、阿童木联名系列等商品；周大生推出了行业首创闪动工艺的莫奈IP联名新品“闪光蝴蝶”，在抖音生活服务开展“为爱闪光，大生有礼”专场直播，GMV突破1100万；梦金园七夕前期推出了融合“品牌IP”概念新品“小梦IP转运珠”；金大福精准锁定节日消费需求，上线“金约所至，七夕锁爱”抖音直播专场，不仅聚焦七夕送礼场景，更贴合年轻群体攒金、储金新需求，其中“10g投资金金条”凭借高性价比与收藏价值，成为直播间销量TOP1。

除了礼物，情侣们更倾向于通过品质消费体验共度佳节，休闲娱乐与酒店民宿需求同步攀升。平台数据显示，七夕节前演唱会抖音团购订单量同比去年增长142%，音乐节订单量同比增长127%。住宿需求也不断上涨，酒店宾馆、客栈民宿订单量同比分别增长59%和50%，消费者愈发注重共度时光的“仪式感”。

浪漫氛围离不开美味加持，双人餐作为七夕约会的“经典项目”，抖音团购销售额持续走高。今年七夕节前，平台双人餐团购订单量较去年同期增长72%。从城市排行来看，双人餐团购消费十大热门城市依次为北京、郑州、深圳、广州、上海、成都、西安、杭州、重庆、武汉，一线城市与新一线城市共同引领餐饮浪漫消费热潮。

城市甜蜜版图中，小城浪漫消费活力十足。抖音生活服务数据显示，开封住宿团购和双人餐团购销售额同比增幅达到284%，景德镇、大同达去年2倍以上，同比增幅分别为147%和101%。此外，漳州、乐山、湖州、秦皇岛同样亮眼，同比增长分别达92%、87%、75%和74%，小城消费潜力持续释放。

在消费用户年龄构成上，抖音生活服务数据显示，七夕下单用户中，95后占比超4成，年轻消费者成为推动浪漫经济增长的重要力量。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/胡克青