端午期间，各地围绕赛龙舟、粽子秀等主题举办丰富多彩的民俗节庆活动。如快手推出“快手龙舟季”活动，集结全国百场龙舟赛事直播，打造多样龙舟玩法。在位于广东东莞望牛墩镇的“快手龙舟季”线下龙舟竞渡比赛中，通过多机位赛事直播、民俗文化表演、创意市集等多元形式，为用户构建全视角的龙舟文化体验。同时，快手还深度合作佛山叠滘龙船漂移大赛和广州国际龙舟邀请赛，通过直播及短视频，让传统龙舟文化突破地域限制。

每年的端午佳节，都是粽叶飘香、龙舟竞渡、诗韵悠远、情谊绵长，而置身新时代浪潮，端午节不仅延续了深厚的文化内涵，更以奋进之姿、创新之力不断出圈出彩，焕发出强劲活力勃勃生机。有快手等短视频平台的深度参与，今年端午节庆活动多了一份别样的风采：从推出上百场各地特色龙舟赛事直播和多种互动玩法，到联动美食、泛知识等垂类达人花式玩转龙舟，以魔表、挑战赛、弹幕、征稿分享等提高用户参与度，通过短视频平台对龙舟文化的生动传承与创新传播，赛龙舟正从因沿千百年的“老传统”，变成能量满满、魅力四射的“新顶流”。

赛龙舟从“老传统”变成“新顶流”，端午节庆文化绵延不绝历久弥新，传统民俗为何能在传承弘扬中始终保持旺盛的生命活力？其中一个“密码”就是，作为传统民俗的传承人，同时也是新时代文化的创造者，我们不但要深入挖掘传统民俗的文化内涵，还要通过移动互联网、短视频、网络直播等新技术、新模式，将传统民俗的传承弘扬、创新提升，以大众喜闻乐见的传播形式更好地呈现出来。

包括传统民俗在内的传统文化，其传承弘扬既是一个文化生命体不断延续、生长的过程，也是一个文化结构体不断传播、演进的过程。在此全过程中，特别是在当今全媒体深度融合条件下，不断丰富、创新传播形式，提升传播影响力、赋能力，增强传统文化、传统民俗的生命力、创造力，就显得尤为重要而迫切。

新时代新征程上，新的改革发展任务目标，对我们深入发掘中华优秀传统文化价值内涵、深化对中华优秀传统文化重要性的认识、激发中华优秀传统文化的生机活力提出了更高的要求。充分发挥短视频、网络直播等新媒体技术模式的特色优势，以全方位系统思维、全媒体传播方式促进传统文化传承弘扬与提质创新，是经济社会高质量发展的内在需要，也是传统文化生生不息、传统民俗常习常新的必由之路。

短视频平台参与打造端午民俗节庆爆款IP，助力赛龙舟从“老传统”变成“新顶流”，既是一场传统民俗满血复活的精彩大戏，也是一次传统文化创新传播的有益探索。今年“快手龙舟季”活动成功举办再次表明，传统文化创新传播的关键在于，要把重要的“节庆点”变成公众有需求、易感知的“内容点”，把有传统、有意义的民俗节庆做成有说法、有价值且便于公众参与的社会活动，以社会活动的仪式感、体验感提升公众的接受度、认可度，加大传统民俗节庆的传播力度，强化传统文化、传统民俗的传承弘扬效应。

短视频平台致力创新传播，赛龙舟从“老传统”变成“新顶流”，还在于紧扣非遗传承大主题，做好非遗传播这篇大文章。2009年9月，中国端午节被列入世界非物质文化遗产，成为中国首个入选世界非物质文化遗产的节日。从各地组织的龙舟竞渡，到家家户户门前的艾草菖蒲，从巧手包裹的三角粽，到孩童腕间的五彩丝线，这些都是非遗传播的最佳题材和有力抓手。

此次“快手龙舟季”活动中，“东莞龙舟月”本身就是国家级非遗的重要组成部分，现场展区市集专设非遗文创摊位，都彰显了非遗元素在端午节庆中的突出地位。非遗纳入端午，端午映照非遗，非遗与端午双向奔赴，这是短视频平台创新传播助力赛龙舟成为“新顶流”的另一个“密码”。

文/郭海英

编辑/汪浩舟