今年端午假期期间，文旅市场继续火爆。6月3日，北京青年报记者注意到，多地发布了文旅数据，数据显示，接待游客人次和旅游总花费均同比增长，彰显了传统节日在现代社会中的独特魅力。“端午节”是首个入选联合国教科文组织非物质文化遗产名录的传统节日，各地的民俗活动受到游客欢迎。

北京：文旅消费双增长接待游客821.1万人次

端午佳节期间，北京文旅以端午民俗文化为核心，推出了一系列精彩纷呈的文旅活动，吸引了众多市民游客前来体验。活动期间，北京全市共接待游客821.1万人次，同比增长5.4%；实现旅游总花费107.7亿元，同比增长6.7%。

据介绍，端午节期间，北京市文化和旅游局以“悠悠端午情·京彩夏日行”为主题，统筹北京文旅资源，推出1700余场活动。传统文化与现代生活方式融合，民俗文化活动受到欢迎。“端午节”是首个入选联合国教科文组织非物质文化遗产名录的传统节日，各类非遗体验、消费市集、特色民俗活动等展现浓浓端午味儿。通州区大运河文化旅游景区开展龙舟嘉年华活动，3天6项赛事累计接待观众约18万人次。海淀区香山公园举办“香山奇妙夜”和非遗市集。密云区古北水镇推出龙舟拔河、包粽子大赛、动画音乐夜等沉浸式体验。房山区石花洞、圣莲山和莱恩堡酒庄举办端午主题的民俗DIY、国风汉服旅拍、漆扇体验、五彩绳编织、红酒品鉴等互动体验活动。此外，节日叠加效应明显，亲子游市场火爆。

入境旅游方面，端午假期入境游客6.7万人次，同比增长35.8%；实现入境游客花费7.2亿元，同比增长41.1%。

上海共接待游客648.08万人次 江苏“苏超”火爆出圈

假日三天，据上海旅游大数据监测，上海共接待游客648.08万人次；据统计测算，上海地区含吃、住、行、游、购、娱、学等全要素旅游交易总金额为124.77亿元，同比增长3.30%。宾馆旅馆平均客房出租率为59%，同比增加1个百分点；主要旅游景区（点）共接待游客227万人次。端午假日三天，上海共举办447场演出，同比增长5.82%，接待观众37.9万人次，票房收入约1.03亿元，同比增长156.27%。

在江苏，火爆出圈的“苏超”，成为2025年端午假期全网热议的话题。据江苏智慧文旅平台监测，端午假期，江苏全省纳入监测的644家A级旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、75家省级以上夜间文旅消费集聚区、84家博物馆和10家国家级旅游度假区去重后共接待游客1241.55万人次，游客消费总额46.93亿元，按可比口径同比分别增长2.15%和0.20%。银联商务数据显示，假期前两天，江苏全省银联渠道异地文旅消费65.57亿元，同比增长1.5%；占全行业异地消费的35.10%，同比提高2.43个百分点；占全国文旅消费总额的10.80%，持续保持全国第一。这个假期，江苏以赛事促消费、用数字赋能传统文化等创新做法，获高度关注。

“科技+文旅”激发新消费 亲子游成市场主力

数据显示，今年端午期间，“科技+文旅”激发新消费。在湖南，岳阳夜游演艺项目《今上岳阳楼》，精心编织“4大剧场+3大诗境”梦幻矩阵，将岳阳楼景区打造成360度包裹式5D沉浸式诗画宇宙，吸引各地游客纷至沓来。长沙市博物馆《寻长沙》剧场端午假期每天推出3场演出，以商周青铜文化、汉长沙国、唐代长沙窑、宋代朱张会讲等为主要内容，通过光影交互，带领观众开启一场跨越千年的文化对话。

在湖北，科技赋能解锁全新体验。全省景区和文博场馆运用数字技术，使传统文旅项目焕发出新的生机与活力，为游客带来沉浸式感受。武汉市在花博汇举办“世界机器人嘉年华”主题活动，近百项机器人前沿成果在游客面前集体亮相。黄鹤楼公园景区举办《鸣钟祈福礼》端午主题灯光秀，为游客带来全新的光影观景体验。

此外，今年端午节亲子游成为市场主力。端午假期恰逢“六一”儿童节，亲子游需求显著增长。比如，湖北各地旅游景区、商圈、文化场馆纷纷推出亲子主题活动。丰富多彩的活动吸引了大量亲子家庭参与，让孩子们在游玩中感受传统文化的魅力，有力地拉动了文旅消费。

供图/视觉中国

文/北京青年报记者 李铁柱
编辑/倪家宁
校对/罗晶