消费作为经济增长“压舱石”，其重要性被提升至新高度。本届消博会聚焦“提振消费”核心议题，以平台化、国际化视野助力国内国际双循环。4月14日，北京主宾省（市）主题日推介活动举办。北京以本届消博会首设的主宾省（市）身份亮相，不仅肩负着展示首都消费创新力、辐射全国消费市场的双重任务，更是显示了北京未来在消费领域持续创新、扩大开放的坚定决心。

消费新场景 “购在北京”展台上的新业态

“我们研发这款产品也是因为有女性消费者反馈，说自己耳朵上的架眼镜、勒口罩、戴耳环，再挂个耳机实在太忙叨了，我们就想能不能把实用和装饰结合起来，于是有了这款产品。”在本届消博会北京展区“购在北京”展台上，声智科技带来的或是挂着珠链或是装点着蝴蝶钻饰的耳机，与同展台上一派黑白灰的科技装备们大相径庭。亮眼的颜色和类似首饰盒的包装更是吸引了众多女观众上前一探究竟。

该品牌市场部负责人刘一鸣对北青报记者表示，他们去年9月推出了带有配饰效果的珍珠耳机，直到今年4月，他们的产品一直都是某电商平台销售量和销售额双第一。本届消博会，他们带来了星环AI耳夹耳机钻扣礼盒和同样在颜值和实用性上下足功夫的声智AI 助听器。

虽然在可穿戴设备市场上，国内企业竞争激烈，但仍旧有像声智科技这样的企业能够另辟蹊径。“我们设身处地为用户考虑，确实是在解决他们的困扰，不论是配饰的需求还是不想让别人知道自己听力衰退，科技是服务人的，我们所做的就是让技术更人性化。”

虽然只是解决了消费者一方面的需求，但事实上正是多一种的选择，让消费市场有了新的需求，同品类的产品也有了新的增长空间。本次北京企业带来这类“另辟蹊径”扩大消费需求的案例不止这一家。

如北京亮亮视野有限公司带来的听语者2代智能眼镜，不仅能提供会议演讲、实时翻译等功能，还能将语音直接转换成文字出现在佩戴者眼前。“这可以帮助听障人士‘看’懂别人在说什么。”该公司展台工作人员表示。

此外，还有带有五轴折叠仿生机械手的石头扫地机器人，或将重新定义下一代家用机器人；专为青少年人工智能启蒙设计的编程智能机器狗——猿编程8号；以及一边飞驰一边还能实现变身的玩具机器人跑车；可以负重20公斤、没电或失联会自动返航的无人机等等。

科技创新产业培育了驱动消费的新场景新业态，更不用说北京更具底蕴的文化领域，产品更为丰富、新奇、有内涵。

“文化+产品” 老字号们的创新之路

本次消博会上，北京不仅带来兼具艺术性、写实性与历史性的文创日用品，以及多件“国礼”，更是展示了老字号们开启了文化+产品的创新之路。

北京稻香村带来了点心盲盒——“鼎”“簋”“樽”“盉”四款与饮食相关的青铜器化身为一个个小巧的糕点，但它们藏在粉白色的酥皮里，在食用过程中才能一窥真章。首次参展的还有北京稻香村最新推出的“京味乐游”糕点礼盒，这款礼盒用糕点的形式将北京的铜火锅、遛鸟等文化元素融入其中，既好吃又好玩，还颇具北京特色。以山楂锅盔、枣花酥、牛舌饼为原型创作的毛绒挂件“防背锅、招财花、超社牛”，更是拿捏了当下年轻消费者爱搞“抽象”的心理。

通过文创，让老字号与年轻一代消费者碰撞出火花。金漆镶嵌博物馆、北京市珐琅厂景泰蓝博物馆也纷纷做起了文创，将非遗工艺结合文创主题打造系列胸针、冰箱贴、配饰等主题产品；双合盛与吴裕泰联名打造茉莉花茶啤，将茉莉花清香融入醇爽啤酒中；双合盛五星啤酒还曾与来今雨轩打造“醉在繁花”限定下午茶套餐；同仁堂与长春堂顺时而饮合作顺时而饮茶饮店，迎合现代年轻消费者消费新潮流。

截至目前，北京拥有中华老字号137个，北京老字号274个。这些老字号不仅拥有深厚的品牌积淀，更通过一系列创新举措，向外界传递品牌焕发新活力的信号。

不论是科技还是传统，北京的企业们都在现有的市场空间中挖掘出新的需求，为消费者的美好生活添砖加瓦，让消费者乐于为“懂”他们的产品买单。

北京的消费市场展现出巨大的潜力和强劲的韧性。根据北京市商务局的数据，去年北京市场总消费额同比增长2.1%，服务性消费额同比增长6.1%，最终消费率达到57.1%，居民人均消费支出同比增长4.5%，新消费领域平台交易额同比增长8.8%。

提振消费 北京有“样板”

如果说企业深挖消费者需求是让消费者有了消费的意愿，那么政府多项促消费政策带来的红利更是让他们有了敢消费的底气。

北京市商务局党组成员、北京市国际服务贸易事务中心主任赵旗舟表示，对于建设国际消费中心城市，北京市高度重视。北京始终坚守“四个中心”的首都城市战略定位，以扩大内需、改善民生为核心使命，不断夯实消费对经济发展的基础作用。近4年，北京连续出台了百余项促消费政策，近期还推出系列资金支持政策，涵盖商品消费与服务消费两大领域。

北青报记者了解到，在商品消费领域，北京继续实施汽车、家电、数码产品、电动自行车以旧换新补贴；支持电子商务高质量发展，提供最高500万元的奖励；对商业空间升级改造、步行街发展等给予资金支持，最高补贴可达500万元；支持生活服务业高质量发展，对餐饮、便利店等在文旅场景拓展进行资金支持。

在服务消费领域，北京市级层面将加大对文旅消费新产品、新场景、新业态、新商品的扶持力度；区级层面也积极行动，如朝阳区发布推动文旅高质量发展的“八项新政策”，支持文商旅体展融合促消费等八个方面，最高奖励300万元；通州区发布促进文旅产业高质量发展实施细则，支持培育多元消费新场景、新业态，最高补贴200万元。

此外，在“两区”【“国家服务业扩大开放综合示范区”和“中国（北京）自由贸易试验区”】建设中，北京以高水平开放促高质量发展，在丰富消费供给、促进消费升级、优化消费环境、提升消费能力上发挥着重要支撑作用，充分展现了北京“两区”政策的创造力、吸引力和驱动力。“两区”建设以来，北京紧抓国家赋予的战略定位，坚持产业开放与园区开放并行发力、制度创新与项目落地双轮驱动，探索出一条以高水平开放促进高质量发展的北京路径。

北京市商务局副局长姚珂表示，北京自贸试验区覆盖119.68平方公里，包括科技创新片区、国际商务服务片区、高端产业片区，以占北京市0.7%的国土面积贡献了近四成的实际使用外资。北京“两区”建设开展四年多来，先后获批两轮400余项改革开放举措，落地跨境电商销售医药产品、“保税+消费升级”等140余项突破性政策，其中全国突破性政策70余项，向全国复制推广70余项制度创新成果，在历次国家服务业扩大开放综合试点示范评估中均名列第一。

其中，“北京服务”打造了高品质便利化的消费环境。北京大型活动审批时限压缩80%，药品审评周期由200天缩短至60天。实现重点商圈外币兑换全覆盖，“BEIJINGPASS”卡整合交通文旅商业功能。24小时口岸签证服务和支付便利化措施提升消费体验。世界500强总部数量保持全球城市首位，彰显国际消费中心城市吸引力。

而综保区的迭代升级打通了促进消费的关键节点。中关村综保区首创无物理围网智慧监管，天竺综保区建立罕见病药品快速审评通道，大兴机场综保区通关效率达国际一流。全国首创“免税+保税+跨境电商”政策衔接，设立高端消费品交易中心降低流通成本，2024年进出口值显著增长。

外资开放政策释放了国际消费的潜力和动能。北京去年新设外资企业超2000家，增速高于全国6.5个百分点。落地中国医疗领域最大单笔外资，全国首批外资增值电信试点和基因诊疗企业相继落户，不断丰富消费供给。放宽外资办学限制，为外籍人才营造“类海外”生活环境，直接拉动教育及相关领域消费。北京有1.5万家重点商户外卡受理全覆盖，离境退税商店1147家，居全国城市第一。

赋能“底气” 北京服务企业走出去

除了满足内需，北京也在帮助科创类企业进军更广阔的市场。

“政府在一些服务上的帮扶，不仅是为企业搭台，也创造了更多让企业展示的机会。比如这次消博会，让我们产品在馆内能够以最佳的状态展示给观众。”北京聚智合众科技有限公司是一家专注于氢能产业的科技型企业，他们这次带来的氢能摩托车和自行车，以氢动力、没有辐条的空心轮设计等特点吸引消博会国内外观众纷纷询问、打卡。

该公司常务副总裁许建涛表示，其展示的无辐式超级氢能摩托车在制氢过程中使用纯净水，骑行时排放物只有水汽。没有辐条的车轮设计更是改变了当下对轮式设备的认知，展现中国创造。

“今年是我们产品正式量产的一年，也想借着海南的消博会这个平台，做正式发布产品前的预亮相。”许建涛表示，海南有它自己的独有的优势，特别是今年是海南封关之年，对于他们这类出口型的科创企业有很大助力。北青报记者了解到，作为海南自由贸易港运行机制，“海南封关”政策是在海南全岛建成一个由海关监管的“境内关外”区域，在这个特定区域内可以享受零关税等优惠政策。

作为扫地机器人领域的龙头企业，北京石头世纪科技有限公司也在本届消博会上发布了自己的新品。石头科技表示，消博会吸引了来自全球各地的采购商和经销商，为石头科技提供了与他们直接接触和交流的机会。通过与这些潜在合作伙伴的沟通，石头科技可以更好地了解不同市场的需求和特点，从而制定更有针对性的市场策略，进一步拓展国内外市场，尤其是尚未深入开拓的区域市场。

而面对今年出口贸易不确定因素的增加，许建涛也坦言，“产品就是我们的核心竞争力，虽然有的国家市场有一定比重，但全球化的市场布局帮助企业能够在特定时间进行灵活调配。技术掌握在自己的手里，国内有完备的供应链支撑我们上下游的生产。没有什么好担心的。今年我们在海南建设的氢能超级工厂也将竣工，未来有无限可能。”

“公司累计获77项国际国内专利，研发的RegeSi通过细胞原位再生技术创新，安全性达国际植入级标准、生物活性提升170倍、成本仅为进口产品的30%。这就是我们参与国际竞争的底气。”北京幸福益生高新技术有限公司副总经理梁敏表示。这是一家以再生医学新材料原创性理论发明为基础、实现了国产替代进口的全国医药产业标杆企业。其研发的RegeSi再生医学材料被选入国家药监局新材料目录。“在海南自贸港政策加持下，我们加速布局东南亚、欧洲市场，今年将通过消博会平台与更多国际伙伴达成合作。”

这些企业“底气”来自自身的研发和努力，也与北京对科创企业长期的扶持和培养有关。有参与本届消博会的科创企业对北青报记者表示，公司成立的前8年都在潜心研发，是北京的多项优惠政策，让企业度过了研发期，前年有了第一代产品，填补了相关市场的空白。

北青报记者了解到，在科技创新产业方面，北京聚集超2400家人工智能企业，核心产业营收突破3000亿元，备案105款大模型产品全国居首。建成人工智能数据训练基地和监管沙盒，率先开展自动驾驶“主驾无人”载人服务，打造全球首个机场自动驾驶接驳场景。商业航天集聚区和首钢园元宇宙综合体形成新消费热点。

记者手记 最大的确定性在中国

4月14日，国务院新闻办举行新闻发布会，公布今年一季度进出口情况。今年一季度，我国货物贸易进出口10.3万亿元，增长1.3%。其中，出口6.13万亿元，增长6.9%。进出口增速逐月回升，1月份进出口下降2.2%，2月份基本持平，3月份增长6%。在外部困难挑战增多的情况下，各地各部门和广大外贸经营主体积极应对，推动一季度我国外贸进出口实现平稳开局。

会上，海关总署副署长王令浚表示，一季度，广东、江苏、浙江、上海、北京、山东、福建这7大省市合计进出口7.78万亿元，持续增长趋势，占我国进出口总值的四分之三，实打实起到了挑大梁的作用。

作为全球第二大消费市场，中国以消博会为纽带，搭建起全球品牌对话的桥梁，推动商品、技术与文化的跨洋交融。在本届消博会上，作为主宾省（市）的北京，以“首善标准”和“国际视野”深度参与，更是为国内外观众展示了“提振消费”的“北京样板”。

同时，中国品牌出海正从“制造优势”向“价值优势”跃迁。安永大中华区零售与消费品行业主管合伙人郑铭驹表示：“消博会已成为中国品牌‘走出去’的重要桥梁。通过消博会这一窗口，我们观察到越来越多中国消费品牌正利用跨境电商、海外直营等多元化渠道布局国际市场。凭借强大的数字化能力和供应链优势，中国消费品品牌正在快速获取市场份额，将中国制造打造成具有全球竞争力的品牌资产。”

中国消费市场不仅是“经济压舱石”，更是全球产业链重构中的价值锚点。中国越来越开放的市场将成为全球经济发展的重要支撑。

当“北京样板”遇见“海南窗口”，中国正用消费市场的深度、广度与温度，向世界证明：最大的确定性在中国。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/马晓晴