2024年，在家电消费市场“以旧换新”国家补贴政策成为亮点，政策为市场注入了强劲信心，还使得家电市场需求发生变化。在销售向好的同时，企业也在通过转型、出海、创新、跨界等方式跳出行业内卷，促进产业升级，增强竞争力。2025年1月8日，国家发改委宣布，2025年将继续支持冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品以旧换新，还将微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类家电产品纳入补贴范围。

以旧换新

商务部将2024年定为“消费促进年”，并表示推动家电等以旧换新是2024年促消费的一个重点。

中国家电产业已进入“增量与存量并重时代”，商务部数据显示，仅2023年，冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量超过30亿台，一些家电使用了10多年、20年，更新换代的需求和潜力很大。

业内认为，以旧换新国家补贴改变了我国家电内销市场自2023年以来的低迷，市场信心明显提振。

2024年，“以旧换新”政策对家电行业的影响是显而易见的。商务部数据显示，2024年超过3600万名消费者购买了八大类家电产品5600多万台，带动销售额2400亿元。

中国家电行业整体经历前低后高的发展。奥维云网（AVC）推总数据显示，进入2024年第三季度之后，伴随以旧换新政策的推开，市场同比增长率显著提高，预计2024全年零售额规模达到9055亿，同比增长突破6%，整体市场规模也达到近30年的最高点。

“国补”让家电行业感受到暖意。2025年，家电以旧换新政策再“加码”，继续支持冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品以旧换新，还将微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类家电产品纳入补贴范围。

个人消费者购买上述12类家电中2级能效或水效标准的产品，补贴标准为产品销售价格的15%；1级能效或水效标准的产品，补贴标准为产品销售价格的20%。

2024年已享受某类家电产品以旧换新补贴的个人消费者，2025年购买同类家电产品可继续享受补贴。考虑到居民家庭实际需求，将每位消费者购买空调产品最多补贴1件增加到3件。

跳出内卷

其实，以旧换新不仅带动家电等领域消费品销售向好，还促进了产业升级。高技术、高能效产品备受青睐，带动相关产业向智能化、高端化转型。

从需求结构来看，“国补”前，品牌商主推高端产品，以弥补行业进入存量时期增量失速的困境，但用户往往追求的是质高价优的性价比。“国补”后，具备一级能效等属性的高端产品，能享受到较高的补贴，用户能以较合适的价格获得满意的产品。

商务部数据显示，2024年家电以旧换新中，一级能效产品销售额占比超过90%，带动高能效等级和智能家电零售额连续4个月超两位数增长。

有分析称，“国补”之后家电产品量价齐升，但厂商的压力并未减少，小商家要考虑怎么生存下去，大商家也在思考怎么持续增强竞争力。

不少竞争激烈的行业似乎总会因“内卷”的话题引发讨论。发展成熟的中国家电产业也不例外。

“今年我们都在讲卷，实际上家电行业已经卷了多少轮了。这个竞争已经打了六七轮、七八轮。”12月12日，在与新能源车品牌蔚来创始人李斌探讨企业内卷现象时，美的董事长方洪波如是说。

面对行业的内卷和企业的竞争，方洪波认为，“参与内卷，就是要跟大家比成本、比价格、比效率，比产品。勇敢跳出内卷，就是要靠产品和技术的创新。因为竞争最终还是要靠产品和技术的创新”。他强调，不要在地板上卷，要捅破天花板。

小米集团创始人雷军更是直言，“我也很纳闷，以为家电赛道很卷，没想到路这么宽。”

这也说明，传统巨头引以为傲的产品技术，并没有完全满足市场的需求。

另寻新路

以“智能化”为切口入局家电市场的小米继续发挥鲶鱼效应，打破传统家电品牌格局。以空调为例，奥维云网数据显示，虽然线下市场仍是美的与格力的天下，但就线上市场而言，2024年小米空调销售额与销售量所占市场份额都排到了第三位，仅次于美的与格力。

做深产品和技术的储备才能持续推出好产品。2024年10月，小米在武汉成立智能电器研发中心；11月，小米首座“智能家电工厂”动工，预计明年将自研自产小米空调。

在跨界方面，聚焦吸油烟机、灶具等厨电产品的方太推出首款平嵌式冰箱；创维布局新能源汽车、光伏新能源领域；海尔、美的和格力三家家电巨头还布局储能领域。并购方面，海尔入股上海莱士血液制品股份有限公司；海信拿下科林电气控制权；美的取得东芝电梯中国业务；小熊电器以1.54亿收购罗曼智能61.78%的股权，让自身在智能家电领域的技术创新和市场竞争力得到提升。

为了增加竞争的砝码，也有企业在资本市场发力，2024年9月17日，美的集团港股挂牌，实现“二次上市”。此次融资的270亿港元将用于美的全球化研发提升、智能制造体系和供应链升级和完善集团全球分销体系，提升美的自主品牌海外销售等，将有效助力美的全球扩张。

此外，国内激烈的竞争也驱动企业在海外市场寻找机遇。据海关总署统计，2024年1-11月，我国家电累计出口约40.99亿台，同比增长21.3%。

央行在2024年11月的研报中称，家电行业将继续向国际化加速转型。“一带一路”倡议使家电企业积极拓展国际市场，通过兼并收购等方式，整合全球产业链优势资源，加快全球布局和技术创新。

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文/北京青年报记者 宋霞
编辑/樊宏伟