春节的脚步日益临近，年轻一代正成为年货市场的主力军，他们对于年货的品质要求越来越高，消费需求也更加个性化。李佳琦直播间年货节专场直播正式启幕，在 1 月 2 日起至 1 月 19 日期间，李佳琦直播间将以春节场景为核心，提供覆盖多个品类的年货产品。

“谷子”，即英文 “goods” 的谐音，指的是以动漫、游戏、偶像等流行文化元素为主题的周边商品，李佳琦直播间捕捉到了这一新兴消费趋势，也为传统的年货节注入了新的活力与潮流元素。在1月20日的年货节潮玩&IP专场中，李佳琦直播间精心挑选了多款备受欢迎的潮玩。

在当下，年货的定义被年轻一代重新书写，咖啡、年宵花、美妆护肤品，这些生活好物也跨越传统，成为了消费者们追寻的新年货。本次年货零食节专场直播中，李佳琦直播间将为消费者带来浓缩咖啡液、冻干咖啡粉、拼配咖啡豆等多款咖啡产品礼盒，满足多种场景下的咖啡需求。而美妆更是年轻群体过年 “支棱” 起来的关键年货。除此之外，还有9.9元的腊梅、银柳等年宵花。

如今，宠物已成为家庭成员般的存在，过年给它们置办年货也成为众多消费者的心头大事。响应这一温馨需求，李佳琦直播间首次在年货节期间开启宠物专场。直播间温馨选取的独具创意的狗窝春联，宠物围脖云肩等别出心裁的“年味”装饰品，传递出对宠物的新年祝福，也为年货市场注入一股萌动活力。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野