头戴瓜皮帽、身穿长衫、外套马褂……11月26日，老字号王致和卡通形象“王小和”走进北京城市学院校园玩起快闪，吸引大学生们拍照互动、加入其中。

“真没想到，老字号还能这么新潮。”活动现场，一群青春洋溢的年轻人，穿着青、红、白三款颜色的服装，扮成王致和卡通形象“王小和”，跟着欢快的音乐节奏尽情舞动。动感的舞姿、欢快的节奏、充满活力的青春范儿引起了大学生的共鸣，周围不时有人加入快闪队伍，并拍照留念，在社交平台晒图分享。

北京城市学院团委负责人说，年轻学生思维活跃，在零距离接触老字号的过程中，老字号将“快闪”现代元素与传统非遗相结合，不仅推动了传统文化的创造性转化和创新性发展，也丰富了校园文化内涵，营造了浓厚的文化氛围。

近年来，老字号正通过新玩法不断焕发着青春活力。据了解，王致和此前就在博物馆日邀请小学生走进腐乳科普馆近距离了解王致和生产过程，在世界非遗日等节点带着腐乳非遗文化走进各大院校，不断扩大年轻人“朋友圈”，让更多年轻人了解老字号文化，领略到“东方奶酪”的独特魅力。

编辑/谭卫平