随着消费者对国货品质和设计的认可度不断提高，国货市场需求持续增长。特别是在双11等购物节期间，国货产品的销量和关注度更是屡创新高。

日前，根据中新经纬研究院、中国国际电子商务中心研究院、浪潮卓数联合发布《2024双十一消费洞察报告》数据显示，10月14日-11月11日，网络零售额超1.9万亿元，同比增速超8%。国货品牌加速崛起，排名前10的品牌中，国货品牌占据7席。另据艾媒咨询最新发布数据显示，“双十一”活动中购买量最多的商品类别为生活日化、服装鞋帽和美妆护肤，“悦己消费”、消费分层等需求趋势凸显。

美妆品牌一直是各大电商平台激战的主战场。截至11月11日零点，天猫美妆品牌收获爆发式增长，破亿品牌数达79个。其中国货品牌坚守质价比，表现依旧亮眼。除珀莱雅稳居“榜一”外，经典国货品牌双妹实现近200%的增长，可丽金、林清轩、雏菊的天空等国货品牌同比增长超100%。新品牌通过差异化竞争乘势而上，展现出了极强的爆发力。以国货美妆品牌完美日记的热门单品第二代“仿生膜”精华口红为例，在众多唇妆产品中脱颖而出，累计销量突破376万支，双十一期间连登天猫、抖音、京东旗下8大热门榜单首位，展现了妆养一体理念下国货美妆品牌的新突破。

近年来，国货品牌在品质和设计上不断追求卓越，通过提升产品质量、创新设计等方式，赢得了消费者的青睐。许多国货品牌还注重传统文化的传承与创新，将传统文化元素与现代设计相结合，打造出具有中国特色的品牌形象。

业内人士分析，根据2024年“双11”的数据趋势，未来，国货品牌要在全球市场中站稳脚跟，除了依赖电商渠道的支持，品牌自身的创新能力与市场敏锐度也将成为关键。同时，消费者的需求和喜好也在不断演变，他们对品牌的期望不仅限于价位的低廉，更注重产品的质量、文化传承及环保意识。随着电商环境的不断优化，国货崛起不仅是短期的流行趋势，将推动国货品牌创造更有竞争力的产品。

文/北京青年报记者  李佳

编辑/张鹏