11月15日，《2024中国电影观众变化趋势报告》发布。《报告》显示，观众需要足够吸引眼球的故事、极致的情绪释放、强话题共鸣的电影。其中，题材与故事的吸引力、视效特效的冲击感、精彩刺激及爽感均为观众观影的主要动机；“有共鸣”的内容虽然不构成观众进场的第一动力，却能引发映后的广泛讨论，助力电影走向“破圈”、跑出长尾。

《2024中国电影观众变化趋势报告》由灯塔研究院×灯塔专业版联合于金鸡奖·鼓浪屿论坛特别发布。《报告》显示，2024年节假日档期票房活跃，女性及95后观众成为电影市场观影主力。

在内容偏好方面，数据显示，2024年，观众对喜剧、悬疑、科幻、动作四大类型电影青睐有加，喜剧类型片供给数量及票房贡献突出。这些“王道类型”的优质电影内容仍然具有吸引观众走进电影院的号召力优势。

同时，票房向热门类型集中的趋势值得从业者提高警惕。分析认为，在观众消费趋于理性、其他娱乐活动争夺注意力的大环境下，电影要在供给数量、质量以及类型丰富度之上，放大电影之于其他娱乐方式的优势及不可取代之处，持续性提供观众喜欢的内容，让观众走进影院、感受影院、留在影院。阿里影业灯塔研究院院长牧晨表示，“从内容供给数量及票房贡献数据分析来看，多元内容的潜力有待进一步挖掘、释放。”

2024年，中国电影市场迎来了很多新变化。对电影从业者来说，尤其需要以数据分析、科学调研为依据，洞察市场的变化趋势，真正看懂观众的真实需求。此次报告集电影家协会与灯塔研究院的合力，以灯塔研究院的专业能力为依托，从市场情况、观众特征、消费偏好、观影动机、观影习惯等多角度出发，展现并分析了2024年中国电影市场及观众的变化。

作为电影市场资深数据分析团队，灯塔研究院以阿里影业及阿里大文娱庞大的用户群体为依托，致力于通过多种模型算法、多维度科学分析，为电影筹备、创作、宣发等环节提供科学依据；通过300多场电影试映和定期观影决策与消费行为调研获取观众最新的评价感受，跟踪观众观影偏好、观影决策与消费行为习惯的变化，获知观众对营销手段的感知与偏好变化。

文/北京青年报记者 肖扬
编辑/弓立芳