“双11”大促收官，哔哩哔哩发布的成绩单显示，今年“双11”，B站带货GMV同比去年大促期高速增长154%，千元以上消费品订单量为去年同期2倍。大促期间，带货GMV破千万的UP主数量是去年同期近5倍，广告主数量是去年同期的6.6倍。

在今年大促启动的当日，站内“双11”相关关键词的搜索量激增至去年同期的六倍。“选购攻略”、“双11防坑”、“买前必看”等内容尤其受到年轻人关注，3C数码、运动户外、汽配摩托、食饮美妆等成为了此次大促的热门类目。

今年二季度，B站的日均活跃用户达到1.02亿，日均使用时长高达99分钟，有近七成90后（含00后）活跃在B站。B站年轻用户的消费力也在持续释放。“双11”期间，B站千元以上消费品的订单量同比快速增长了113%，其中，5000元以上的超高客单消费品的订单量更是同比增长157%。在从种草到完成消费决策的路径上，B站UP主的优质内容，在为消费者提供有效的决策帮助的同时，也为商家带来真实的生意转化。今年“双11”，带货GMV破千万的UP主数量是去年同期近5倍，其中数码家电、服饰配饰成为带货成交额增幅最快的行业，同比增长分别达到242%和116%。

叠加以旧换新的家电“国补”政策刺激，"双11"期间，B站数码家电的消费热情高涨，也带动了高客单的数码家电大件单品成交。50万粉丝的数码UP主@好屏如潮，其单条显示器的购买攻略视频，在大促期间就带动了超过1400万的订单成交额；20多万粉丝的@Wilson学长 作为专业的家电测评UP主，他的“双11”洗衣机、空调、冰箱选购指南，分别为商家带去了700-1000万不等的成交额。包括笔记本电脑、洗烘机、冰箱、家用大电视在内的商品，在大促期间的带货成交额均位于大盘前列。随着B站用户成长，迈入新婚或买房阶段，2024年第三季度家居电器相关视频播放量同比增长41%，家电人群规模增长至1.3亿。

此前，B站已与阿里、京东、拼多多、唯品会等主要电商平台打通了开环带货合作，今年“双11”， B站与天猫联合推出“天选NEW人明星社团联盟计划”，站内同步开启万名UP主直播及带货活动；B站还投入30亿流量定向扶持优质种草内容，让优质的种草内容和消费者认可的产品获得了更多的流量红利和曝光机会。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野