世界玩具看中国，中国玩具看东莞！近期，我国以影视动漫为主题的唯一“国字号”展会——第十四届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（以下简称“中国国际动漫博览会”）在东莞举行。展会上发布的全国首部潮玩与动漫产业蓝皮书《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，中国潮玩产业占全球潮玩市场总价值20%左右，其中，作为“中国潮玩之都”的东莞则生产了中国85%的潮玩产品、全球1/4的动漫衍生品。业内专家表示，在世界潮玩产品市场，东莞具有绝对领先优势！

东莞，为什么这么“潮”？让我们从多个维度来了解“潮流东莞”！

“潮引力”：“国字号”展会在东莞举行

10月24日—10月27日，第十四届中国国际动漫博览会在东莞举行。展会上，《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》蓝皮书正式发布。蓝皮书指出，近年来，随着人均收入水平的提高，我国潮玩产业已进入快速增长期。从产业整体规模来看，预估2023年中国潮玩产业的市场总价值为600亿元左右，占全球潮玩市场的20%左右。其中，“中国潮玩之都”东莞，是中国潮玩产品的主要生产集聚地，产业配套完善，生产能力强，生产了中国85%以上的潮玩产品。

据了解，第十四届中国国际动漫博览会是广东省人民政府主办的三个展会之一，是我国以影视动漫为主题的唯一“国字号”展会。无论是“国字号”展会在东莞举行，还是首部行业蓝皮书在东莞发布，都说明了东莞“潮引力”正在日益增强。

展会结束后，组委会公布的数据也说明了这一点：此次展商客商和专业人士超3万人参展参会，线上线下参与人数超3000万人次，均为历年之最。参展参会企业意向合作项目总金额达12.4亿元，其中达成千万元以上意向合作项目27个。展出产品数量超10万个，线上线下展销额达1.1亿元。

此外，历经14届，中国国际动漫博览会的国际“朋友圈”也在不断变大——60多个国家和地区参展参会，参展IP1500余个，史努比、皮卡丘等国内外知名IP和品牌集中亮相，参与的国际企业和国际IP均为近年来最多。

原创力：原创IP如雨后春笋般涌现

与此同时，东莞潮玩原创IP如雨后春笋般不断涌现，在业内影响力也越来越大。本届展会上，主办方特别设立“中国潮玩之都·东莞”展区，面积进一步扩容——从原来的1500平方米扩大到3000平方米，东莞企业纷纷带着最新的产品、原创IP参展。

摩动核是东莞潮玩代表企业之一。2021年，摩动核推出首部动漫IP《星甲魂将传》，以中国108星宿为基础并以中国古典人物命名，在中国元素的基础上增添了许多新奇有趣的剧情设定，在国内外动漫平台上受到了欢迎。展会期间，摩动核的巨型机甲来到现场与观众互动，引发一阵阵欢呼。近年来，摩动核原创推出“白起”“曹仁”“敖丙”“干将”“吕布”等国风机甲，受到国内外消费者的喜爱，它们从东莞出发，走向世界。

作为东莞特色美食，“东莞烧鹅”也被制作成玩偶，并成为热销产品。“莞小鹅”“哈记烧鹅”的烧鹅档前，围着一批“买烧鹅”“切烧鹅”的观众。广东哈一代玩具股份有限公司（以下简称“哈一代玩具”）除了“哈记烧鹅”外，还带来了“本‘潮’纲目”中草药系列，以“过家家”互动体验的形式，为消费者提供更多的情绪价值。这个展位也是今年展会的“网红打卡点”。

在“中国潮玩之都·潮玩中心”的展位上，石排潮玩企业的经典IP纷纷亮相，“劳拉”“EMMA秘境森林”“MIO甜品猫”等原创网红IP成为关注焦点。其中，东莞衍创文化带来最新款“EMMA秘境森林暴风雪山庄”以及经典款“EMMA秘境森林红莓”“EMMA秘境森林萌粒”亮相，希望能与优秀的动漫、动画企业碰撞出新的火花，开辟新的赛道。

近年来，作为全国最大的玩具出口基地，东莞凭借优良的“制造基因”和完善的全产业链配套服务，在全国、全球范围内获得潮玩设计、制造水平、成本竞争力等各项指标的高度认可，吸引全国各地潮玩企业和设计师前来寻找落地方案，将设计转化成产品。本土玩具企业也紧抓年轻人年龄特点、关注重点和兴趣焦点，自主设计研发原创IP，寻求产业升级突破口，推动东莞由“玩具之城”变身“中国潮玩之都”。

氛围浓：“潮”在城市的每一个角落

东莞的“潮”不仅是在工厂里，还体现在城市的每个角落。

东莞是“青春之城”，城市人口和青年人口吸引力指数位居全国第三。年轻群体是消费市场的主力军，也是潮玩与动漫产业的主流消费群体。

城市里，东莞的“潮文化”无处不在。10月中旬，在第十四届中国国际动漫博览会举办前夕，东莞地标篮球宝贝“劳拉”进行一年一度的全新换装，以全新的形象，全新配色“晨曦微光”亮相，为“中国潮玩之都”东莞注入新的活力与色彩，同时也告诉初到东莞的游客，这是一个“潮流”的城市。

展会期间，东莞推出“中国潮玩之都·东莞”主题专列，引领游客乘坐东莞轨道交通2号线到展馆参观。这是一列色彩斑斓、装饰着各种潮玩IP形象的列车。车厢里，车门、车窗、车身、地面，每一处都被精心设计，莞小鹅、劳拉、可可兔、本“潮”纲目、巴风特小羊、无厘头等东莞本土潮玩企业的25个代表性原创潮玩IP形象随处可见。

东莞的“潮”还体现在日常的工作生活中。“火柴盒”城市艺术Time、生态露营节、草坪音乐会、时尚运动节等年轻人热捧的潮流活动层出不穷……东莞通过“潮玩+”模式，将潮玩与其他行业进行深度融合，通过跨界合作和资源整合，形成新的产业形态和商业模式，不仅提升了潮玩产业的整体竞争力，也带动了产业链上下游产业的发展。

产业强：东莞在世界潮玩产业地位不可取代

东莞公布的数据显示，目前，东莞拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。改革开放以来，依托强大的上下游产业链配套和供应链网络，东莞走出了“动漫+潮玩”的特色发展之路，全国85%的潮玩产自东莞，全球1/4的动漫衍生品在此制造。截至2022年，东莞涉及潮玩生产的规上企业共计87家，工业总产值达到166.57亿元。

中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚在接受记者采访时表示，东莞在潮玩、动漫的周边产品等制造方面，不管是产品质量还是产能、交付周期等，在全球都有着绝对领先优势。这也是中国潮玩和动漫产业在世界上的一个非常明显的优势和亮点。他表示，东莞的制造业非常发达，在品控方面、交货期方面以及和设计师的沟通、工艺优化等方面都有独特的优势。他说，全国85%的潮玩产品在东莞生产，这也是市场对东莞的制造能力、多年积累技术经验的认可。

正是基于东莞在潮玩产业的影响力，去年7月，东莞被中国玩具和婴童用品协会授予“中国潮玩之都”称号。“它不仅提升了东莞动漫、潮玩产业在全国乃至全球的地位，还增强了产业集聚效应，吸引了众多国内外投资者的目光与合作意向。”心田动漫创始人李纲说。

来自深圳的全新动漫IP“盐小鲤”在此次展会上正式发布，“盐小鲤”的周边产品正是由东莞的工厂生产制造。深圳盐田工业发展有限公司董事长郑俊灶介绍，东莞在潮玩的制作方式、工艺、交付能力方面，在全国都处于顶尖水平。

哈一代玩具是一家从传统制造企业成功转型为“自主研发IP+产业制造”的东莞代表性企业。该公司董事长肖森林认为，产业是IP的基础，IP做得再好，没有产业作为支撑，就是“水中花镜中月”。他表示，“有了产业的价值之后，再有了IP的研发，IP+产业就可以很快进入市场。”展会期间，哈一代玩具一共对接了200多个意向客户，达成了意向合作金额2500多万元，现场零售突破了150万多元。

东莞强大的产业能力，也为动漫潮玩产业招引来新力量。记者了解到，北京电影学院正在探讨将影视动画人才孵化基地落户东莞，十三生笑“一杯咖啡”项目、深圳市怒宝潮玩艺术有限公司、深圳市摸心摸喜品牌设计有限公司的MOXIMOXI IP电话亭项目等企业也有意落户东莞。

专家建议：如何推动“东莞制造”向“东莞创造”升级？

如何推动“东莞制造”向“东莞创造”转型升级？中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚表示，首先要有非常好的人才环境和生态，将更多人才引进来，并且打造让人才成长的良好生态。其次，要有良好的产业生态，潮玩不仅是在工厂里，还要体现在城市的每一个角落，要营造良好的潮玩氛围。再次是政策扶持要从原来单纯的生产制造向全产业链、全生态支持。这样才能一步步地实现“东莞制造”向“东莞创造”的转型升级。

“不管是做IP还是做故事，都要有国际化的视野，还要结合中国自己的文化。”展会现场，北京电影学院数字媒体学院交互影像教研室主任吴限接受记者采访时说道。他以《黑神话：悟空》为例表示，《黑神话：悟空》之所以能成功“出海”，能成为现象级的存在，是因为它是一个基于中国传统文化进行的创作，同时它又有国际化的视野。

在聊到AIGC（人工智能生成内容）技术的运用时，吴限指出，“AIGC不仅是引导者，还是人类工作的好帮手。”吴限表示，AIGC具有效率高、专用性、随机化、面向初级用户等特点。面对AIGC的竞争，每个人只要做到“眼高手高”，具有独特的审美，谨慎对待数据库的讨好与投喂，冲破信息茧房的排他性，保持自己的核心竞争力，就不会被AIGC代替。

文/蒋幸端

编辑/倪家宁