北京时间9月10日，苹果和华为将在同天召开每年最重要的秋季新品发布会，苹果将于凌晨1点举行秋季新品发布会，华为将在下午14点30分举行华为见非凡品牌盛典及鸿蒙智行新品发布会。根据往年惯例，最新款iPhone将在该发布会上亮相，今年外界预测苹果也将发布iPhone16系列、新款AirPods及Apple Watch等产品；而华为的发布会也已经预热将发布三折叠手机“HUAWEI Mate XT”未发先火，目前预约人数已经突破200万。华为与苹果再次在同一天召开发布会，引起无数网友期待，也引发了资本市场轰动，华为概念股、果链股等近期均有大幅上涨。
正面硬刚 苹果和华为同天召开发布会
据苹果官网显示，今年苹果秋季发布会将在北京时间9月10日凌晨一点举行，地点定在利福尼亚州库比蒂诺的总部，特别活动被命名为“高光时刻”。
苹果的秋季发布会通常在9月举行，这一向是其最重要的发布会，通常会发布iPhone等旗舰新品。比如2022年9月8日苹果发布了iPhone14系列产品；在2023年9月13日，发布了全新的iPhone15系列等新品。
除了秋季发布会之外，在每年的6月份，苹果还会举行全球开发者大会（WWDC），主要针对软件开发者和苹果产品的爱好者。在WWDC上，苹果通常会发布其操作系统的更新，如iOS、macOS、watchOS和tvOS。
华为也通常在每年的秋季召开发布会。比如2022年9月6日，华为召开了2022年秋季新品发布会，会上华为发布了Mate50系列及全场景新品。2023年9月25日，华为带来了HUAWEI Mate 60 系列。实际上，华为的另一款旗舰机P系列机型一般在华为春季发布会上进行发布，比如，2020年4月P40系列发布，2021年7月P50系列发布，2023年4月P60系列发布。
北青报记者看到，根据公布时间的先后，苹果先行公布其发布会的具体时间，随后华为也确定为同日举办，值得注意的是，华为并不是第一次选择与苹果在同一天进行发布。
华为为何要正面硬刚苹果，说明什么？有分析认为：“这说明华为在技术创新和市场竞争力方面已经达到了与苹果相当的水平，甚至在某些方面已经超越了苹果。华为在技术创新方面取得了显著的成就，尤其是在摄影技术和折叠屏手机技术方面。华为P60系列的进光量相比iPhone 14 Pro Max提升了488%。除此之外，华为在折叠屏手机技术上也取得了重大突破，推出了三折叠屏手机，这一创新产品不仅提供了更大的显示面积，还支持手写笔操作，进一步提升了用户的交互体验。这些技术创新表明，华为在硬件和软件方面的研发能力已经达到了一个新高度，能够与苹果等科技巨头竞争。此次华为将发布的三折叠手机预计将在市场上获得高度关注和溢价能力，可能会重现Mate60系列的热销局面，甚至被誉为‘新一代电子茅台’，价格有望突破2万元大关。这表明华为的产品不仅在技术上具有竞争力，同时也得到了市场的认可和欢迎。”
新款苹果亮点是AI
分析人士预计，苹果秋季发布会将发布全新的iPhone16系列，AirPods4及Apple Watch。据预测，新款iPhone全系都将应用Action按键，在侧边框下方新增了Capture按键，该按键主要用于相机部分；电池方面将支持40W快充，增加了石墨烯散热；值得一提的是，Siri将接入AI，功能将迎来史诗级。
此前2024年6月11日，苹果公司在WWDC2024上正式发布了其AI系统Apple Intelligence，并公布了其AI路线图。Apple Intelligence功能包括帮助用户校对文本和提供邮件摘要、优先置顶推送、生成创意图片等，它已集成至iOS 18、iPadOS 18 和 macOS Sequoia中。但苹果公司网站显示，该套件仅支持2023款iPhone 15 Pro Max和 iPhone 15 Pro，不支持普通款iPhone 15。
“Apple Intelligence 为苹果提供了一个除硬件升级外提振其高端iPhone销售表现的机会。苹果有望通过进一步推进其Pro机型与基础机型的差异化策略来提升其均价和利润率表现。这一策略不仅将使新款 iPhone 在功能层面与众不同，而且还能利用AI服务来实现价值增长，鼓励用户选购Pro 机型来获得高级功能。随着时间的推移，这些AI创新还可以通过提高用户参与度和扩大苹果的生态系统来增加服务收入”，有分析称。
然而，当时的股价反映了资本市场对于苹果的AI并不惊喜。业内分析师认为，苹果公布的这些AI功能，大多已经在国内几大手机厂商和三星的最新AI手机中出现，创新不足。“Apple Intelligence与苹果的产品结合起来，其实就是AI 手机、AI 平板和AI PC，与其它手机厂商和PC厂商正在做的事情一样，技术原理也非常相似，都是边缘计算加云端计算”。
分析认为，苹果在中国的AI体验将十分关键。Canalys分析中提出：“在全球头部厂商中，苹果拥有领先的产品组合和附加率。预计苹果将利用其在芯片设计、壁垒森严的生态系统和跨设备集成方面的优势，通过Apple Intelligence获得竞争优势。对于中国大陆而言，Apple Intelligence服务本地化和部署对于苹果确保全球产品体验的一致性至关重要。”
全球首款 华为新品发布
华为方面已经透露，在9月10号将进行的“见非凡品牌盛典及鸿蒙智行新品发布会”上，将发布其三折叠屏手机，命名为“HUAWEI Mate XT | ULTIMATE DESIGN”，以非凡大师品牌发售。
华为发布的三折叠手机将是国内首款发布的三折叠屏手机。据预测，这款手机将采用独特的内折加外折设计，配备双铰链结构。展开后的屏幕尺寸接近10英寸，前置摄像头采用居中单孔设计，位于最左侧的屏幕上。由于采用了三折叠设计，手机的整体厚度相比普通双折手机会有所增加。
虽然价格还未公布，华为发布的首款三折叠屏手机在线上和线下都引起了极大的热度。北京王府井华为旗舰店的工作人员告诉北青报记者：“从9月7日预定开启后，门店内大排长龙，昨天是意向登记结束的最后一天，店内仍有很多人。”华为旗舰店工作人员称，本次预订仅为意向登记，并不保证商品交付时效及必然成功交付，具体事项以门店通知为准。
而在线上，截至9月8日下午，已有213.7万人在华为商城进行预约购买。北青报记者在华为商城、京东、天猫旗舰店看到，其正式售卖时间为9月20日10点08。
除新款手机外，发布会预计还将发布两款新车。一款是对标特斯拉ModelY的轿跑SUV，智界R7，另一款为问界M9的大五座版本。
资本市场闻风而动
华为新机“HUAWEI Mate XT”的未发先火，也在资本市场引起轰动。目前华为概念中的铰链概念股科森科技走出9连板行情，今开11.99元，最高涨到12.01元后一字涨停，较前一天上涨%9.98。而凯盛科技一度7天4板，不过9月4日盘中跌停，截至收盘跌7.85%，报14.80元/股，截止发稿，最高涨到15.68元，最终收15.29元，涨幅达7.68%。
苹果概念股在8月底也走出一波行情，领益智造、长信科技、科森科技、依顿电子、胜利精密此前涨停。不过在发布会前，因AI功能不及预期，部分股票已经开始下跌。截至9月9日发稿，丘钛科技、瑞声科技、比亚迪电子分别下跌4.61%、4.13%、3.87%。
目前高端手机的市场格局
根据Canalys提供的关键数据，2024年第一季度，在600美元（约合人民币4349元）以上价位段的手机市场中，苹果依然占据主导地位，但其市场份额同比下降了25%，至54%。在全球市场，苹果的市场份额也下降了11%，达到60%。尽管如此，苹果凭借其在高端市场的深厚积累，仍保持着显著优势。
根据苹果在8月份提供的财报显示，截至 2024 年 6 月 29 日的 2024 财年第三季度财务业绩，公司公布本季度营收达到 858 亿美元，同比增长 5%。本季度稀释后每股收益为 1.40 美元，同比增长 11%。
根据Canalys 分析显示：“苹果在其核心市场面临着越来越大的挑战。在中国大陆，华为的重新崛起和国内品牌的积极的新机发布正在挑战其地位。在美国，宏观经济形势和财政限制导致最新款 iPhone 的优惠力度减弱。苹果正在印度、东南亚和拉丁美洲等新兴市场寻求增长，以抓住中产阶级和年轻人口不断扩大的机遇，这与其目标受众一致。”
与此同时，华为的市场份额同比增加了67%，达到了26%。8月30日，根据华为发布了上半年财报显示，华为实现销售收入4175亿元，同比增长34.3%，净利润率13.2%。华为自从解决芯片危机后，在国内市场表现出强劲反弹。在全球市场，华为的市场份额也实现了67%的同比增长，达到6%。
此外，国内的荣耀、vivo等也在抢占高端市场。有分析指出：“未来苹果和华为的发展趋势将呈现出各自的特点。苹果将继续在技术创新上保持领先，致力于硬件和软件的突破。可以预见，苹果将推出更多具有颠覆性的产品。同时，苹果将进一步完善其生态系统，加强设备间的互联互通，提升用户体验。在市场布局上，苹果可能会加大对印度、东南亚等新兴市场的投入，以平衡在中国市场的风险。”
他认为，华为的发展则更多体现在技术自主和市场调整上。面对国际市场的挑战，华为将加大在芯片、操作系统等核心技术领域的研发，以减少对外部供应链的依赖。在国内市场，华为将进一步深耕，并在欧洲、亚太等地区寻求新的增长机会。此外，华为将多元化发展，布局云计算、物联网、智能汽车等领域。同时，华为将继续与国内外合作伙伴建立紧密合作关系，共同推动产业发展。
分析认为，整个手机行业的发展方向将聚焦于几个关键领域。5G手机的普及将加速，手机厂商将加大对5G产品的研发和生产，推动价格更加亲民。折叠屏技术将成为新的竞争焦点，各大厂商将推出折叠屏手机，以满足消费者对大屏和便携性的需求。在摄像头方面，手机摄像头将继续升级，像素、镜头数量和拍照算法将不断创新。人工智能技术在手机行业中的应用也将更加广泛。此外，手机厂商将加强生态整合，实现与其他智能设备的互联互通。现在看来，手机行业未来仍将是一个技术创新、市场竞争和生态整合并存的多元化发展局面。
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实习生/蒋天健
文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野
