今年巴黎奥运会期间，奥运冠军在赛场上的出色表现点燃公众热情，而这份热情又加速转化为“追同款”：“上万人都在搜黄雨婷同款发卡”“郑钦文一口气带火四件同款”“樊振东夺冠后乒乓球卖疯了”登上微博热搜，奥运冠军成为当之无愧的带货顶流。

当奥运健儿霸榜微博热搜时，网友们一边热议选手的精彩表现，一边分享购买同款的攻略，还有网友在评论区组团“采购”冠军同款。这些奥运冠军同款周边成为爆款，甚至一度卖断货。数据显示，今年巴黎奥运会期间，超过200个奥运同款商品登上淘宝热搜。

其中，跳水冠军全红婵7次冲上热搜TOP1，以一己之力带火了丑鱼拖鞋、小乌龟挂件、丝带痛包等12件奥运同款周边,成为当之无愧的人气带货王。数据显示，丑鱼拖鞋销量周环比飙升近14倍。

郑钦文则带动网球热。在她创造历史拿到网球女单项目金牌的当晚，同款网球拍登上热搜，一晚上产生了超153万加购。

女子10米气步枪运动员黄雨婷在夺冠后，其同款小狗发夹迅速变为爆火单品。“突然就爆火，订单都接不过来。”浙江义乌的陈强波经营一家发饰工厂，目前已卖出将近6万对黄雨婷同款发夹。

拥有奥运带货力的不只是运动员。2008年北京奥运会同款背包，今年也在赛场外再度走红，人们在社交媒体的讨论热度一路延续到线上购买，“2008年奥运同款背包”商品搜索激增114%，带动相关店铺3天销售额翻600倍。

过往，“同款”的概念一般都是专属大品牌的机会。近年来，通过电商平台，千万中小商家敏锐发现趋势，并发挥“小、快、灵”的优势，快速反应，从热点爆发到同款商品上架，只需短短几分钟。

被全红婵带火的丑鱼拖鞋，是来自一个国产新品牌的原创设计。创始人吴志伟接受媒体采访时表示，这双拖鞋冲上热搜后，线上店铺咨询量暴增，单链接销量增长了400至500倍，甚至远在海南的线下商超都找过来想卖这双鞋。

此前，该品牌独创的小鲨鱼拖鞋曾风靡全网，这双丑鱼拖鞋正是在鲨鱼拖鞋的设计上进行加工而来。此前这款产品主推绿色款，全红婵穿火了粉白色的款式后，工厂连夜生产了1万双，这几天也在加班加点赶工，抓住这波“泼天富贵”。

这不是运动赛事首次展现带货力。此前，东京奥运会期间，杨倩小黄鸭发卡一度卖断货；北京冬奥会期间，冰墩墩一墩难求；杭州亚运会期间，电竞赛事同款装备热卖……每当一个热点出现，消费者已经习惯第一时间搜索和购买衍生商品，“周边及同款商品卖爆”往往接力成为下一波社交媒体讨论的新热点。

文/北京青年报记者 陈斯
编辑/王静