◎莫声柏

关于“追剧”，美国天普大学、卡内基梅隆大学和加州大学圣地亚哥分校的科研人员最近做了一项研究， 近800名参与者填写了一份调查问卷，问卷内容涉及他们是喜欢看连续的、内容有关联的电视剧，还是每一集讲述不同故事的电视节目。分析结果显示，电视节目的连续性越强，越有可能被参与者“追剧”。

另外200名成年人被询问他们是否愿意推迟观看电视剧，直到大量剧情可以通过流媒体观看。75%的受访者愿意通过流媒体连续观看电视剧，有约2/3参与者表示他们愿意花钱一口气观看完全剧，而不需等待更新。

研究人员又将结果运用到其他媒介，如非同步的在线学习网站。结果显示，参与者更愿意连续看完所有的在线视频讲座，特别是当每个视频的讲师都是同一个人的时候。这表明，类似于“追剧”的行为模式会衍生到娱乐以外的教育领域。

发表在《实验心理学杂志：应用》上的这项研究成果表明，如果打算播出内容连续的电视剧，更好的方法是以部分或全部剧集可以立即播放的形式发布。即使每集节目可以独立观看，也要有贯穿每集节目的一致主题，这种安排方式会让消费者愿意花费金钱和分配时间观看。

编辑/韩世容