巴黎奥运会即将拉开帷幕，2024年堪称名副其实的“体育大年”。体育运动已经成为当下潮流的社交和生活方式，无论是明星运动员的时尚穿搭与个性表达，还是体育“搭子”文化，都成为大众关注的焦点。7月19日，抖音电商发布《抖音电商2024年体育消费趋势报告》，报告显示，过去一年，体育类消费在抖音电商获得显著成长。体育类商品销量攀升，成交额同比增长82%；商品数、商家数和消费人群都有不同程度的增长。其中，运动服饰成为最畅销的体育类商品，台球杆、腹肌轮、踏步机是最畅销的体育器材。

数据显示，今年欧洲杯期间，抖音电商足球及相关商品成交额同比增长74%；2023年8月25日至9月10日男篮世界杯期间，抖音电商篮球及相关商品订单量同比增长 100%。此外，女性已经逐渐成为体育消费的主力，北京地区的体育消费居全国首位，“90 后”用户占近半数。

抖音通过直播和短视频形式充分展现体育相关商品的卖点和特性，加深了体育赛事对用户的直接影响，从而带动消费热情。数据显示，球类运动、户外运动等项目备受青睐，相关装备的销量也大幅增长。同时，健康食品、观赛设备、运动健身类图书等观赛“搭子”产品的订单量同比也有显著增加。

报告显示，过去一年抖音电商体育类直播时长累计超 3500 万小时，同比增长 49%。越来越多体育作者和商家在平台获得成长和收益，成交额超千万的直播间数同比增长321%，成交额超百万的直播间数同比增长106%。“钓鱼界天花板”@天元邓刚首次直播，直播间的人气峰值就突破17万，最高时登上了带货总榜的第1名。在@张老虎 直播间，某品牌冲锋衣单场成交额就超过了500万元。

抖音电商还助力体育产业带和国货品牌发展，让各地优质体育商品，走向全国消费大市场。以运动鞋服为例，在过去一年里，抖音电商平台的广州运动服饰商品订单量同比增长148%，揭阳运动服饰商品订单量同比增长614%，义乌瑜伽健身服饰商品订单量同比增长236%，泉州运动鞋商品订单量同比增长241%。半年内，来自广州的领腾夏季情侣冰感套装卖出27万单。

随着体育产业的蓬勃发展，国货品牌迎来更多机遇。报告披露，运动服饰国货中，李宁、安踏、鸿星尔克、特步、361°等品牌的成交额位居前列。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟