最近，不少外国博主创作的“China Travel”主题视频，在国内外社交平台上爆火。“洋博主”们用镜头对准中国大街小巷，讲述的“中国故事”平凡而又真实、可感，成为中国形象在海外传播的“加分项”。这背后是我国免签政策的持续优化，也有全体国人的共同努力。业内人士认为，还应鼓励更多国外普通民众来华，感受真实的中国，粉碎不实谣言，促进民间交往。

外国游客扎堆“打卡”

前不久在短视频平台上，英国五口之家在中国旅行的视频走红。视频中，他们赞叹中国可口的美食、先进的设施和良好的治安环境。相关视频陆续发布在海内外社交平台上，收获大量外国网友关注。

这并非个例。外国博主“Jason在中国”曾经发布一条关于“中国晚上究竟有多安全”的高赞视频，评论区有网友打趣“唯一不安全的就是你的钱包和肚子。”还有外国博主将晚上出门逛街作为一次“冒险”体验，却发现中国的治安环境能够让女性独自外出而不必担心。澳大利亚博主乔茜来华旅行后，意识到自己此前从某些新闻报道中对中国建立的认知“非常狭隘”。

“这是非常出彩的展现中国形象的方式。”中国旅游研究院总统计师马仪亮认为，当今世界地缘政治风险不断加剧，海外旅游博主对我国治安环境的体验视频获得海外受众的大量关注，体现了他们对良好治安环境的期待。

除了安全，最受外国博主们关注的要数中国美食。北京烤鸭、天津西北角早点、西安羊肉泡馍、南京鸭血粉丝汤……都是外国博主“打卡”的对象。“今天开‘盲盒’，司机推荐什么我吃什么。”约旦一位博主专门在中国开展品尝美食挑战，收获大量“粉丝”和点赞。

品尝过中国街头丰富的美食、感受到居民们的热情好客后，美国视频博主赛勒斯·詹森（Cyrus Janssen）和朋友漫步在上海外滩，对人间烟火气充满感叹：“中国人和我们一样，都在自己的国家平凡地生活着，会来旅游景点旅游、和家人共度时光、在外滩拍照。”

中国旅游研究院发布的《中国入境旅游发展报告（2023-2024）》指出，中国文化和美好生活体验，构成目的地的核心吸引力。据中国旅游研究院入境游客满意度专项调查显示，超过六成的受访者将体验中国文化作为来华旅行的主要目的。美食、医疗保健、购物等构成的美好生活，也是来华游客的重要体验内容。

外国游客与村民在广西桂林的红瑶民俗文化表演中互动 记者 杨植森 摄

街头的科技感，也是外国博主们关注的焦点。高效便捷的高铁网络、简单易用的移动支付、随处可见的共享单车，深受一些外国博主喜爱。马路上的无人驾驶公交车、酒店里的智慧服务机器人、风驰电掣的磁悬浮列车等更是将他们的体验感“拉满”。

加拿大一位旅游博主在海外社交平台上播放量较高的视频，是在上海拍到的满大街的新能源汽车。南开大学旅游与服务学院副教授妥艳媜认为，外国游客对中国先进的基础设施和高科技感到惊讶，高科技元素大大提升了旅行的便利性和体验感。

免签红利持续释放

在外国博主们的视频标题中，高频词汇通常是“出乎意料”“从未想到”，或者是一些惊叹词，用以表达他们的感官“冲击”。例如，“我们从未想过中国是这样的！”“这是中国真正的样子？”“太疯狂了！难以置信！”

中国的秀美山川、特色民俗、悠久历史、摩登建筑、精美服饰、美味饮食，甚至社会安全度、交通便捷度、民众热心度等，都成为外国博主视频中的精彩片段。

“China Travel”是如何在网络上开始走俏的呢？我国免签政策的调整无疑创造了直接条件。

目前，我国72/144小时过境免签政策适用国家范围已达54国。其中，长沙、哈尔滨、桂林等实施72小时过境免签政策，北京、天津、上海、南京、广州等实施144小时过境免签政策。政策助力下，不少外国游客尤其是旅游博主来到中国，由此催生了“City不City”（形容时髦不时髦、洋气不洋气）的新热潮。

与此同时，国家移民管理局发布的最新数据显示，今年上半年，中国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%。其中通过免签入境854.2万人次，占比52%，同比增长190.1%。携程数据也显示，今年第二季度，23座中国城市入境游订单环比增长42%，上海、深圳、广州、北京、杭州、成都等城市入境游客较多，秦皇岛、西安、北京、成都、重庆等环比增速较高。

外国博主用亲身经历将一些针对中国的谣言粉碎。有外国博主来到中国后，发布视频表示，自己被中国美好的文化深深吸引，尤其是沉醉于中华美食的魅力之中。一位澳大利亚博主在上海的小弄堂里品尝煎饼：“这是我在外漂泊多年后，在国外尝过的最美味食物。”在海外社交平台的评论区，不少尚未到过中国的外国网民被“种草”，纷纷表示自己也打算前往中国一探究竟。

“China Travel”的爆火，更离不开亿万国人的共同努力。外交部发言人林剑表示，“中国游”爆火，既源于中国的独特魅力，源于中国社会的开放包容和人民的热情友善，也是中国持续推进高水平对外开放结出的硕果。

更多体验加速“上新”

虽然“China Travel”相关视频在海内外社交平台火热，但我国与周边国家入境游复苏尚存差距。《中国入境旅游发展报告（2023-2024）》认为，乐观情况下，2024年外国人入境市场有望恢复到2019年的八成，港澳台入境市场将实现全面恢复。

另一方面，入境旅游供需仍存结构性错配。马仪亮说，我国和海外旅客的旅游偏好存在一定差异。多数国内游客的观光旅游动机更强，而来华旅游的外国游客则休闲度假的意愿更强。国内旅游供给主要面向国内游客，因此仍需调整。

旅游场景服务水平也有待提升。比如，移动支付、门票预约制度仍存在一定门槛等，让更多外国人了解一个真实的中国任重道远。

当前，社交平台等网络传播方式，成为新时期中国形象塑造的重要“窗口”。中国人民大学外国语学院院长陈方建议，利用好社交平台的“软传播”能力，鼓励更多亲临中国的外国民众自由表达对中国文化、中国形象的理解和认识，塑造更为真实的中国形象。

“China Travel”视频中的中国形象，既让外国博主震撼，也让国人感到自豪。林剑说，在他们的镜头里，有北京亮马河夜间的灿烂灯火，也有上海街头的家常美食，有深圳“硬核”的无人机外卖服务，也有“赛博武汉”充满科技感的光谷空轨和无人驾驶出租车。有数据显示，86%有过来华旅行经历的外国游客认为支付更便捷了，随时随地“扫一扫”成为很多外国朋友在华体验的新时尚。

未来，挖掘多元旅游目的地和产品会让中国形象更为立体。荷兰FGL旅游有限公司创始人沃特·斯米茨表示，中国地大物博，城市各具特色，海外游客希望了解到更多有趣的城市，“但对很多外国游客来说，北京、上海仍是他们认知中的主要中国旅行目的地。希望中国能有更多特色城市被挖掘出来。”还有业内人士认为，服务中国入境游的企业需更多站在客户的立场上，发掘其感兴趣的内容与场景，深耕本地游，推出碎片化、深度体验化的旅游产品和服务，提升对海外游客的吸引力。（记者 毛振华 宋瑞 柳媛）

编辑/田野