“广告中含有表示功效、安全性的断言或者保证。” 据北京市市场监督管理局发布的2024年季度及月度广告监测报告显示，涉嫌违法广告中，医疗诊疗、医疗美容等类别均榜上有名，且违法量排名位居前五。以“医疗美容”为关键词在中国市场监管行政处罚文书网共检索出1514篇文书。其中，2024年以来有162篇。浙江瑞安的一家美容机构因使用未经合法注册的射频治疗仪等被罚101.25 万。

北京市2024年一季度广告监测报告显示，一季度互联网媒体涉嫌违法量排名前三的商品服务类别分别为医疗诊疗服务、医疗美容服务、医疗器械等。其中，医疗诊疗（含医疗美容）服务类广告主要涉嫌违法表现为：广告中含有表示功效、安全性的断言或者保证。图片链接、视频等形式的医疗广告（含医疗美容）的主要涉嫌违法表现为：未在广告中标注《医疗广告审查证明》文号；搜索类医疗广告（含医疗美容）的主要涉嫌违法表现为：广告中涉及医疗技术、疾病名称等内容。医疗器械类广告主要涉嫌违法表现为：含有表示功效、安全性的断言或者保证；未标明广告批准文号。

2月互联网媒体广告涉嫌违法量排名中，医疗诊疗服务、医疗美容服务、医疗器械位居前三。

4月互联网媒体涉嫌违法量排名中，医疗诊疗服务位居第一，医疗美容服务位居第三。

5月互联网媒体涉嫌违法量排名中，医疗诊疗服务位居第一，医疗美容服务位居第四。

通过中国市场监管行政处罚文书网，以“医疗美容”为关键词对北京地区的相关处罚内容进行搜索，共检索出51篇文书。其中，2024年的共有8篇文书。从处罚内容来看，有五家机构被吊销执照，另三家的罚款金额从10万到1万不等。

处罚文书显示，北京佳彦医疗美容诊所有限公司和北京百达丽医疗美容门诊部有限公司存在以虚假折价减价的方式开展价格促销活动，涉嫌构成利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的价格违法行为。被分别处以10万、2.5万的处罚。

在中国市场监管行政处罚文书网以“医疗美容”为关键词检索出的1514篇文书中，2024年以来有162篇。处罚金额从千元至上百万不等，内容涉及使用过期药、过期化妆品、医疗器械；发布含有极限用语的广告、利用患者形象打广告、直播间做医美广告等。

2024年5月30日，浙江宁波市鄞州区市场监督管理局对宁波鄞州好漾医疗美容诊所有限公司处以10万元罚款，处罚内容显示：当事人是一家从事医疗美容服务的有限公司，为了吸引消费者，提升业绩，当事人在未经过相关部门审批的情况下，于2023年12月17日至2023年12月18日在公司线上直播“半岛超声炮只要1999”等医疗美容广告。属于未经审查发布医疗广告的违法行为。

6月14日，浙江瑞安瑞丽医疗美容门诊部有限公司因使用未经合法注册的射频治疗仪等被罚101.25 万。

文/北京青年报记者 宋霞
编辑/樊宏伟