端午假期，各地文旅市场持续火热。美团数据显示，端午假期文旅预订单量同比增长接近70％，北京、西安、成都、武汉、重庆、青岛、南京、长沙、上海为TOP10目的地，北京、武汉、西安、上海、成都用户出游热情最高。北京市园林绿化局发布数据显示，端午假期首日（6月8日），全市公园共接待游客108.67万人次，与去年同期相比增加9.59%。

作为中国首个入选世界非物质文化遗产的节日，端午节历经岁月淘洗，在新时代展现着新的文化魅力。今年端午节期间，北京全市公园推出传统民俗、科普展览、文化活动三大类共计87项特色活动，可谓新意迭出、亮点多多。多家公园在沉浸式体验和多元互动项目上大做文章，让广大游客在游园赏景的同时，生动感受了端午传统文化的独特魅力。

比如，颐和园举行“诗韵端午，趣赏园林”活动，让游客们亲手实践，通过体验艾草香囊制作、粽子制作、诗词填空、观看展览等方式，度过一个美好的端午假期。香山公园开展“国风游园会”活动，邀请市民游客学习“颔首礼”“叉手礼”“万福礼”等中国传统礼仪，相互行礼，体会传统文化魅力……打造沉浸式游园观赏体验，传承和弘扬端午节的习俗，既有效带动延长了消费链条，提升消费品质，更增强了市民游客的民族认同感，提升了文化自信。

创新是引领发展的第一动力。节日期间，北京多家公园通过推进“游园+非遗”“游园+戏曲”等创新举措，深挖文化内涵，增强游园的吸引力、竞争力和游客黏性。比如，陶然亭公园邀请了多位非遗传承人为市民游客现场演示杂技、中幡、老北京摔跤等国家非物质文化遗产节目，让在场的市民游客惊艳不已。中国园林博物馆的园博馆志愿者携手演绎沉浸式园林“时令戏”《五福迎端午》，为观众送上端午祝福，给现场带来了浓郁的节日氛围。

如今，公园承载的文化功能日益丰富，其中文创产品持续迭代更新颇为引人注目。今年端午节期间，北京的公园文创受到广大市民游客的热捧。天坛、北海、紫竹院等多家公园开辟文化市集，现场分别有端午节日文创、公园特色文创展示和大运河世界遗产非遗摊位集中展示，打造文化创意体验新场景；陶然亭公园限时推出的“安康花束”，特别受市民游客的青睐。该花束在运用艾草、菖蒲叶、黄金球花与五彩绳等挂饰搭配的基础上，新增了葫芦和龙舟元素，吸引了不少市民游客专程前来选购。事实表明，北京各公园坚持将自身环境与消费市场对接，提升文创活力，打通、拓展文创产品“创新之路”，空间广阔，大有可为。

今年3月，中国青年报·中青校媒面向以大学生为主的青年发起的一项问卷调查结果显示，选择旅行目的地时，71.29%的受访者最看重旅游目的地的历史人文资源，如历史积淀、传统文化、风土人情等。青年群体选择旅行目的地时的这一心理趋向，为旅游行业企业和各地政府、相关职能部门提供了有益的启示。

期待北京各公园鼓足干事创业精气神，锐意开拓创新，多听取市民群众和游客意见，充分发挥深厚的文化底蕴优势，因“园”制宜推出更多创新产品，满足市民、游客多样化需求。要让游园更方便舒心，让传统文化在游园活动中更加“活起来”“潮起来”，以各公园高质量发展助推北京加快建设全球旅游目的地城市。

北京端午习俗游园活动呈现出一派红火景象，折射出北京经济的澎湃活力和无限潜力。各相关部门、旅游企业坚持以节假日为抓手，以文塑旅、以旅彰文，以首善标准深入推动文化和旅游融合发展，充分展示北京传统文化特色，持续加强精细化管理服务，定能进一步提升大国首都城市形象，持续激发消费潜能，推动文旅行业持续繁荣发展，为谱写中国式现代化的北京新篇注入更强劲动能。

文/北京青年报特约评论员

编辑/姬源