最近，全国多地不少便利店、超市反映，可口可乐、百事可乐近期均对旗下可乐饮品进行了提价。事实上，自从2011年以来，两大可乐巨头产品线下零售价已多次上调。

往前追溯，可口可乐曾有数十年来不涨价的“神话”。根据国盛证券报告，1990—2019年，可口可乐产品复合增速仅为0.42%。

数十年不涨价，可口可乐是怎么做到的？最近几年怎么又频繁涨价？“两乐”涨价之后，国产汽水是否迎来发展空间，又该如何突围？本期《21财料》与你探讨“肥宅快乐水”价格沉浮背后的营销策略。

编辑/樊宏伟