瑞士国家旅游局日前在北京举办夏季发布会。北京青年报记者从现场获悉，2023年瑞士全球游客停留夜次数量较2022年增长9.2%，大中华区游客在瑞士停留达到81.67万间夜，回到亚太市场首位。2024年第一季度，大中华区游客在瑞士停留15.37万夜次，比上年同期增长92.2%。

活动现场，瑞士国家旅游局局长马丁·尼德格尔先生阔别市场六年后再次来到北京与媒体见面，他表示：“瑞士国家旅游局深知中国市场的战略重要性，我们正致力于重新定义中国客人的瑞士旅游体验：从单一目的地产品到延长停留时间、沉浸式当地体验、可持续发展、质大于量，所有这些努力旨在让瑞士旅行假期成为中国客人一生难忘的回忆。”

随后，尼德格尔先生邀请大家共同见证瑞士国家旅游局新标识及形象的发布。瑞士国家旅游局使用“金色花朵”标识推广旅游至今已近30年，“金花”不仅在瑞士家喻户晓，在中国市场也备受喜爱。30年后的今天，瑞士国家旅游局打造了一个可识别而又独特的全新数字化品牌形象组合，它代表着对世界各地前来瑞士的游客作出郑重承诺，展现瑞士作为旅游目的地所拥有的独特品质：亲近自然，热情好客，诚实可靠。“Switzerland” 品牌中的字母 “T” 被瑞士十字取代，象征着值得信赖的起源，同时也彰显了瑞士作为旅游目的地的乐观精神。这里的瑞士十字不止一面国旗，而是被赋予了五种不同深浅的红色，象征着现代、多样和独立。瑞士国家旅游局局长马丁·尼德格尔先生高兴地说：“金花是一代旅业人士的里程碑。而全新品牌形象传达了信任，以新面貌展示自己，面向未来，面向新一代。”

瑞士国家旅游局大中华区主任常典娜女士介绍了瑞士旅游行业总体情况和中国市场的复苏成绩：2023年瑞士全球游客停留夜次数量较2022年增长9.2%。大中华区游客在瑞士停留达到816,690间夜，回到亚太区市场首位。2024年第一季度大中华区游客已在瑞士停留153,723夜次，比上年同期增长92.2%。常女士表示：“瑞式可持续旅行”是高质量的旅行方式，也是适应未来发展的更好的旅行方式。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/崔毅飞