酷云实时收视率破2.2%，登顶同时段全频道；热度值32906，创腾讯视频首播日历史新纪录……5月16日晚，《庆余年2》以刷屏之势席卷各大社交平台，点燃了等待近5年的“小范大人”铁粉们的热情。

《庆余年2》剧照(图据庆余年官微)

2019年，《庆余年》播出后不仅收获亮眼数据，其豆瓣评分更是高达7.9分，成为当年的“剧王”。《每日经济新闻》记者注意到，此番，腾讯视频为了《庆余年2》“火力全开”，引入了张若昀、李沁等一众明星“打在线电话催看”的戏码。甚至还在开播首日，同步开启了SVIP，即在会员的基础上增加费用才能看到更多内容。

图据腾讯视频App

“这是‘付费点播大结局’的一次全新升级。”操盘过多个头部影视项目的李宏(化名)告诉《每日经济新闻》记者。不过，与《庆余年2》“爆炸式”的播出数据相比，该剧在口碑上目前产生了两极分化。

此外，记者多番采访后获悉，36集的《庆余年2》或将在本月迎来收官，这不免让人十分意外：以往的追剧，一看就是一两个月甚至更久，为何《庆余年2》这么着急，口碑都来不及发酵，就要匆匆告别？背后的操盘手究竟在下什么棋？

张若昀、李沁、宋轶等打电话“催看”

千呼万唤，5月16日晚，《庆余年2》如约在CCTV-8、腾讯视频上线了。

《庆余年2》到底有多火爆？据“CCTV电视剧”官微，CCTV-8黄金强档热播剧《庆余年2》当晚实时直播关注度峰值破2。5月17日凌晨，《庆余年2》官博称开播首日该剧在腾讯视频站内历史最高热度值达32906，创开播首日历史最高热度值。关于该剧是“剧王”的话题登上热搜后，腾讯视频还在其官微大方回应：是的。

图据庆余年官微

为了让更多人关注《庆余年2》，腾讯视频可谓是“火力全开”，玩起了花样营销。不少用户表示，今日点开腾讯视频App，竟意外接到了张若昀、李沁、宋轶、郭麒麟等“主角团”随机发起的“视频通话”邀请。这就和开盲盒一样，与每个人“通话”明星的各不相同，甚至有观众直呼很惊喜，“它是怎么将我喜欢的明星‘派送’跟我‘通话’的？”

图据受访网友分享

“让剧中角色和观众进行互动，是为了增强用户的黏性，让这部剧的人物、平台的属性跟用户黏合得更紧密。”李宏告诉《每日经济新闻》记者。

虽然《庆余年2》被观众形容为“五步一广告，十步一堆广告”，但平台显然没有满足于广告招商，而是将会员权益再度升级。记者发现，不同于以往的热剧，《庆余年2》在播出首日，平台就将SVIP加入了追剧日历(即会员权益再加码)。

首播日当天，普通观众与VIP的距离，从第二集开始拉开；VIP与SVIP的分水岭，出现在第五集。“以后是不是又要整个SVIP plus啊”“韭菜成精了”……有网友表示。

图据网友

出品方如何看待网友两极化的评价？为此，《每日经济新闻》记者向腾讯视频、阅文集团、新丽传媒发去采访提纲，但截至发稿前，并未得到回复。

值得一提的是，记者还从多位知情人士处获悉，36集的《庆余年2》或将于本月收官。满打满算，播剧周期也就只有半个月。而其他热门剧目，如《人世间》《莲花楼》《长相思》等，在播出过程中均会播播停停，且部分在播出尾声才会开启“增收费”的大结局点映。

作为头部大剧，为何要“不断更”

不止是《庆余年2》在开播的同时“打开”了SVIP的升级收费模式，记者注意到，近期在优酷上，由井柏然等人主演的热剧《新生》也使用了SVIP，这要比其他观众提前6个小时看到剧集，会员需要再花6元购买，非会员则为12元。

《新生》截图

“各平台自认为的‘王炸’内容，才会使用超前点映或SVIP去冒险探索。”李宏告诉《每日经济新闻》记者，“之前热剧使用的‘超前点映’可能不一定在平台最初的计划里，而是根据播出情况，剧火了，平台来做‘加码’。但今年新出现的‘SVIP’，说明平台对播出项目的信心很足”。

而在谈到为何《庆余年2》选择半月狂播36集时，业内知名制片人周然(化名)表示，是为了配合SVIP的销售。“想向会员增收费，平台就必须抢在卫视之前，大幅度提高播出进度，这样才可能将SVIP的销售彻底打开”。

多位受访者告诉记者，当前视频平台均面临一个现实的困境——广告的天花板不断下沉，挤压了收入的空间。“今年有些主流平台的大项目，招商情况很不乐观。”李宏向记者透露。

“一个大戏播出的时间相对长一点，首先能让更多用户长时间地留在平台上，其次对社会话题的发酵也很有帮助。大家的热切讨论，还会为剧集带入更多广告商。”李宏表示，一般来讲，剧集开播时会连续播5到6天，之后隔几天再更新，“但并非更新得慢，广告就一定多，广告商跟的是热度”。

平台能否打开会员付费“天花板”

“《庆余年2》一口气播完，恐会损失部分热度，因为它留给观众的话题讨论时间十分有限。”周然指出。

于视频平台而言，广告和会员是其主要的收入来源。

《庆余年2》中的广告植入(视频截图)

在周然看来，而今平台在剧集刚播出时就引入SVIP，同时超30集以上的长剧集也“不断更”的新玩法，“说明平台对会员收入的需求，已经超过了对广告收入的期待。当广告在下滑的时候，平台肯定希望打开会员的天花板。也许，平台已经预判到了，相对广告，它们在会员收入方面的突破机会可能更大一些”。

“如果《庆余年2》‘不断更’的SVIP这条路走通了，市场反响也好的话，我相信后面的头部大戏都会用这种方式。相当于，不用长时间等广告主，而是押宝在会员身上。”李宏告诉《每日经济新闻》记者，据他观察，短时间之内广告很难增长，在此情况下，保住存量已很难，各平台只有尽可能地增加在会员方面的收入。

不过，李宏认为，随着未来“效仿”《庆余年2》模式的剧越来越多，也会带来一个负面的东西，“变相涨价。当高密度的头部内容出现后，大家会发觉，自己每个月的会员付费不断增加”。

编辑/樊宏伟