近日，泡泡玛特携手“故宫以东”推出“北京城市限定特别企划”活动，THE MONSTERS北京系列主题空间在钟鼓楼广场正式落地，THE MONSTERS北京系列城市限定新品也正式上线，活动期间还有系列IP趣味活动，为大众开启一场探访城市文化的沉浸之旅。别具一格的IP文化体验，也为2024“故宫以东艺·种生活”系列文旅促消费活动增添了浓厚的潮流气息，为城市文旅名片增添了一抹新亮色。

时间古建筑迎来潮流新朋友

THE MONSTERS是泡泡玛特旗下经典IP，包含LABUBU等多个大热的潮玩IP形象，拥有大量潮流拥趸。此次推出的北京系列城市限定新品，带有石狮子、扎燕风筝、糖葫芦等古都京味文化元素，设计灵感深入挖掘老北京元素，着重体现恬静、文艺、慢生活的氛围感，展现了北京胡同生活的人生百态，用潮玩唤醒一代人的老北京记忆。

作为“故宫以东”系列文旅促销费活动之一，泡泡玛特携手钟鼓楼文物保护所，打造潮玩与古建相融合的古建换新创新项目。以“老北京茶馆”概念设计的THE MONSTERS北京系列主题空间人气爆棚，尤其是限定产品区域人头涌动。

作为一组高大巍峨的“时间建筑”，如今的钟鼓楼不只有暮鼓晨钟，而是成为一处具备古老与潮流多种气质的全新文化地标。在这里搭建IP主题快闪店，加上老北京文化元素的社区打卡氛围，泡泡玛特用潮流的方式联动钟鼓楼打造了集“文化娱乐+市民活动+文旅消费”于一体的地标性新场景。钟鼓楼也成为继隆福寺之后，泡泡玛特携手东城文旅创意打造的的又一个东城地标。

据了解，活动首日主题空间接待客流即超过1500人，假期人流更为爆满。社交平台上，手持北京城市限定款复古搪瓷水壶与钟鼓楼同框合影的照片成为新的“显眼包”，精灵森林里的LABUBU与承载悠久历史的钟鼓楼碰撞出了不一样的火花。

IP城市限定激活文旅新动能

潮玩正在成为可以承载城市文化内容的独特载体，通过优质的设计彰显在地文化魅力成为激活城市文旅的重要抓手。

公开信息显示，泡泡玛特此前推出了多款设计独特的城市限定，并结合在地文化特色，推出了多个城市限定主题特展。2023年4月，泡泡玛特在北京、上海、武汉三地分别上线了SKULLPANDA回溯北京、DIMOO侬好上海、MOLLY武汉樱花系列衍生品，部分热销款首日即售罄。2022年9月，泡泡玛特全球旗舰店在上海开业时推出的城市限定徽章“MOLLY上海风华系列”吸引了大量消费者抢购。2023年5月，泡泡玛特城市限定系列特展落地北京隆福寺，热门单品在发售当日售謦率就接近100%，部分门店单日销售额也因此明显提升。

泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸表示，“泡泡玛特十分注重IP和城市文化的结合，每一座城市都有独特的文化底蕴，IP邂逅城市文化能够创新线下消费体验，在为消费者提供好产品的同时积极促进城市文旅消费，助力打造新的文化地标。”

据了解，泡泡玛特新成立了POP GIFT子品牌，助力IP文创衍生品的进一步创新，能与地方文旅更好地融合。未来泡泡玛特会不断探索并布局在地化运营，以城市限定的模式覆盖更多城市，用城市文化与头部IP融合创新的方式，创造古典和潮流的精彩“对话”，用潮玩IP的强大影响力促进城市文旅消费发展，为文旅发展注入新的动能。

文/北京青年报记者 王磊
编辑/贺梦禹