北京青年报
警惕自媒体误读入学政策蹭流量
中国教育报 2024-05-08 12:51

近日,北京市教委发布2024年义务教育阶段入学工作意见后,部分自媒体立刻就“登记入学”方式关联学区房进行话题炒作,引发公众对入学政策的误读。对此,北京市教委及时进行澄清,表示2024年北京市保持政策执行的稳定性和一致性,继续坚持免试就近入学的原则等。

不难发现,每到中小学招生季,各类教育自媒体信息满天飞。有的个人和商家为了在流量池中分一杯羹,通过曲解政策、捏造虚假事实、煽动情绪等方式误导家长,频频引发社会舆情,造成不良影响。以今年的北京市义务教育入学政策为例,一些自媒体声称北京“单校划片”的时代要回来了,“多校划片”正在逐渐退出,学区房可能又要受到市场热捧。理由是入学政策不再有“以多校划片为主”的表述,而是强调“以登记入学”为主。此言乍一听很有道理,再加上关联非常敏感的学区房话题,一时间引发热议。

然而,稍微梳理一下往年的政策不难发现,北京市一直坚持免试就近入学的总基调。同时,结合人口变化等情况,在以登记入学为主的基础上,在热点区域探索实施了六年一学位、新购房多校划片等政策。可以说,相关政策具有稳定性和一致性,符合社会和家长的预期。在这样的现实之下,过度解读“以登记入学为主”的表述很不妥,且有误导之嫌。

一些自媒体为何要进行这样一番操作?其实背后大多有一番“生意经”,比如炒作话题借机涨粉、为房产销售“拉客”等。有鉴于此,各地教育行政部门在大力推进“阳光招生”的基础上,应主动跑进舆论场,就核心政策、群众关心的政策疑难点做好宣传释疑工作。在发布涉及利益群体较为广泛的重要政策前,教育行政部门不妨对舆情有一定预判,及时就政策表述中的变化进行解读,掌握舆论的主动权。对于一些曲解政策的自媒体声音,应及时回应澄清,解除群众的困惑,阻断不良信息的传播。

确保教育自媒体内容导向健康正确,持续优化内容生态,政府应发挥好监管、引导和服务职能。自媒体的发展重塑了信息传播的格局。对于家长而言,不少优质的教育自媒体解答了育儿方面的诸多难题,提供了具有一定借鉴价值的教育经验。因此,各地教育行政部门可联合网信部门,定期对当地教育自媒体全面摸排,动态掌握重点教育自媒体账号运营情况,建立重点账号清单。对于经常发布不良信息、煽动放大教育焦虑情绪的自媒体要及时约谈、清理;对于影响力较大的教育自媒体,可将其纳入联盟组织,签署自律公约,加强联动,形成共同营造良好教育舆论氛围的合力。

压实网站平台主体责任,引导网站平台做好信息内容管理的第一责任人。近几年,教育自媒体的快速发展给网站平台贡献了巨大的流量和经济价值,但也出现了不良导向的教育信息充斥网络的问题。各网站平台有责任加强账号规范管理、健全内容审核机制、提升信息内容质量、规范信息内容传播。教育信息易引发舆情,各网络平台应对发布教育信息的主体设置一定的门槛,增加主流媒体信息服务订购数量和比例,优化信息内容生产供给。简而言之,就是守住价值底线,让真正优质的教育信息更好地抵达用户。

在新的媒介环境下,营造良好的教育生态面临诸多新的挑战,需要不断努力,凝聚更大合力。对于教育自媒体,既要鼓励其发展,又要持续引导其提高责任意识。只有用专业精神做好内容生产,不曲解教育政策、不唯流量至上,教育自媒体才能成为家长育儿的助力者、教育事业发展的助推者,同时赢得自身的长远发展。

作者/刘钰

编辑/崔毅飞

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