车票秒光、门票售罄、酒店订满……这是今年“五一”假期成都旅游市场的“关键词”。在5天的假期内，成都游客热情高涨，不少景区进入“人海模式”，甚至有网友在春熙路喊出“感觉来了一亿人”。

这个“五一”假期到底有多“火”，文旅消费到底有多“旺”？携程、飞猪、去哪儿、同程旅行等多家线上OTA平台发布的“五一”出游数据报告显示，今年“五一”全国各地游客接待量迎来高峰，热门城市酒店、机票预订量明显增长。从热门目的地看，北京、上海、杭州、成都、重庆“热”度居全国前五。假期首日，在同程旅行平台上，成都酒店预订热度居全国首位。在飞猪平台上，以成都为主的四川旅游预订量大幅增长，国际机票、国际酒店预订量同比去年增长均超过1倍。

假期向来是观察消费活力和经济态势的一个窗口。无论是博物馆一票难求，还是旅游景点预约爆满，都为假日消费“春意浓”刻画了生动注脚，充分展现出文旅市场的消费潜力和强劲活力。

“像成都人一样生活”

“这个假期的朋友圈，一部分在逛世园会，一部分在看汤尤杯，还有一部分在露营、看演唱会、逛古镇……”这个“五一”假期，成都市民刘阳发出感慨。

游客中，有八旬老人结伴来成都看世园会，领略不同城市的繁华之美；也有从辽宁来的一家三口，连看4天成都2024汤尤杯比赛；还有来自印尼的外国友人苏哈多专门来看汤尤杯，间隙去了宽窄巷子、锦里等热门景点：“像成都人一样生活，感受这座城市的松弛感。”

蜂拥而至的游客让成都各景区景点热度高涨。从假期首日起，成都博物馆、四川省科技馆、成都科幻馆的线上门票预约显示，三日内的参观名额已预约满额；成都大熊猫繁育研究基地、熊猫谷四日内的门票已售罄……

在OTA平台上，成都的热度更为凸显。同程旅行发布的“五一”假期首日旅行消费数据显示，成都成为国内酒店预订热度最高的城市。携程发布的《2024五一假期旅行总结》显示，“五一”假期，最热门的旅游目的地依次为北京、上海、杭州、成都、重庆等。飞猪发布的《2024“五一”假期出游快报》显示，成都位列全国旅游流量担当城市前五位。

需求旺盛，得有高质量的旅游产品服务供给承接。今年“五一”假期开启前，成都就在消费体验、消费场景、消费服务上下足了功夫：比如，成都世园会主会场策划推出超400场特色活动，“成都主题周”推出的6场“遇见世园”主题活动，还有夜间水幕灯光秀在绛霞湖临湖剧场上演。

此外，“宠客服务”得到游客“点赞”，成都博物馆每日观众限流调整至20000人次，成都美术馆开放时间延长至21:30，以供更多游客观展，都江堰景区在多个点位安排汉服导游为游客讲解“都江堰”背后的历史故事和古人智慧。

解锁新业态、新场景

今年“五一”假期，新老“网红”城市均有亮眼表现，一系列文旅融合精品不断“上新”，打开了新业态、新场景的新空间。以成都为例，公园露营、户外徒步等绿色“洗眼”之旅，逛博物馆、欣赏非遗技艺的古风文化之旅，追逐音乐节、演唱会的文艺之旅等是热门关键词。来自广东的林菁菁和朋友在成都朋友的“安利”下来成都体验簪花。来自成都市文广旅局的数据显示，到洛带古镇“簪花”掀起热潮，吸引众多国内外游客，客家非遗展演接连上演，响簧表演、民俗演出等民俗活动开展，三天累计接待24.6万名游客。安仁古镇“第十二届穿上旗袍去安仁”活动5月1日正式启幕，吸引了21.9万游客漫步其中。街子古镇推出2024乡村音乐季和家庭农场采摘体验季等活动，吸引21.2万游客体验休闲生活。

在潮流感和烟火气完美融合的玉林西路，“玉林路民谣音乐季”氛围热闹非凡；融合国潮文化与青年原创力的“赶潮·东市JOIN IN THE FUN”活动，涵盖“音乐+市集+展览+戏剧”等沉浸式内容，备受年轻客群喜爱，带动成都传媒集团东郊记忆接待游客超14万人次；趣味十足的“兴隆微世运”皮划艇迷你马拉松挑战赛吸引到众多“弄潮儿”们前去体验皮划艇“划水”、踏上桨板做瑜伽等多种新玩法。

业内人士分析：文旅消费新空间、新潜力不断释放

一系列新潮玩法，让文旅消费潜力不断释放。飞猪数据显示，从人均预订量看，今年“五一”同比去年增长了12%，用车、酒店、线路游等服务人均预订量增幅明显，线路游预订量同比去年增长约三成，其中既含机票和酒店权益又可灵活安排外出游玩行程的线路游套餐预订量大增超2倍。人均消费金额同比去年增长19%，其中高星级品牌酒店预订量同比去年增长约两成。

这些新潮玩法到底能带动多大消费潜力？去哪儿大数据研究员粗略计算，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，带动当地消费650元；体验一次泉州簪花仅需40元，带动当地消费900元；以此计算，小众网红城市通过游客“打卡”拉动整体消费放大近20倍。此外，去哪儿数据显示，度假型酒店、特色民宿假期期间酒店预订量同比增长去年增加1.3倍。据成都市文广旅局统计，在系列精彩文化活动带动下，全市A级景区客流持续维持高位水平，仅假日前三天，全市A级景区累计接待游客424.9万人次，实现门票收入4779.7万元，均超过去年同期水平。

“节假日整体数据印证了县域旅游流行为旅游市场带来新增量这一观点。”携程研究院行业分析师王亚磊表示，游客追求更松弛和更具性价比。同时，携程研究院认为，可以预期，旅游市场增速将逐步平缓，随着旅游市场的下沉趋势及入出境旅游的发展，更加考验国内旅游市场的发展质量，“一二线目的地如何在高位基础上创新旅游项目，持续增强吸引力，三四线及县域市场如何应对暴涨的客流，速度降下来、质量提上去将是未来一段时间旅游市场的主旋律。”

文/李彦琴

编辑/倪家宁