4月20日至4月21日，“悦粉嗨新节”如约而至。大悦城控股原创IP“大悦嗨新节”已连续举办多年，今年首次全面升级，聚焦会员粉丝，重磅推出首届“悦粉嗨新节”，以“新意生活，潮这看”为活动主题，围绕“悦粉嗨购、悦粉嗨秀、悦粉潮聚、悦圈共赢”四大亮点板块，深入客群营销，强化会员情感链接，带动会员新增及销售转化，助推消费活力升温。

今年的“悦粉嗨新节”期间，西单大悦城释放近百万消费补贴，除常规多档满赠活动外，更创新推出会员拼团、商户加油券包等活动，整合乐高、匡威、MAX&Co.等品牌资源，为会员提供超值购物福利。此外，西单大悦城还联合工商银行、光大银行、中信银行、邮储银行等异业伙伴推出消费立减活动，让消费者享受“无感化”支付优惠，提升购物体验。

在“悦粉嗨新节”首日，西单大悦城还迎来多家首店、新店开业。华北地区首家乐高品牌标杆店于西单大悦城1F东大堂举办“乐高开新总动员”开业活动。乐高集团高级副总裁、乐高中国总经理黄国强、北京西城区商务局局长袁利、丹麦王国驻华大使馆公使衔参赞高尔敦、北京亨通达科技有限公司董事长陈文华等出席开业仪式。开业仪式上，嘉宾手持的每一块乐高积木，都代表着北京的一座标志性建筑，每一块拼搭，都在诉说着这座城市的历史与文化。

作为华北地区首家乐高品牌标杆店，其对于行业和市场的重要意义不言而喻。这家门店不仅有专门的个性化定制工坊和LEGO PLAY LAB区域，为广大喜爱乐高品牌和产品的“乐高迷”、以及愿意了解乐高文化的顾客朋友们，提供更加沉浸式、定制化的服务和体验；更在空间设计上呈现了北京这座城市的在地特色——不仅将入口处打造成具有京城特色的“胡同”，店内的墙面、立柱都体现了北京城市的标志性元素。通过乐高积木元素致敬北京在地文化，让这家店成为联结不同文化、汇聚多元人群的纽带，也让这家门店更具文化感染力和传播力，成为全国乃至全世界乐高粉丝到北京的必打卡目的地之一。

同日，兼具复古摩登、简约内涵的珠宝品牌agete最新定制形象旗舰店也亮相西单大悦城1F，与即将开出的B&C、grotto等品牌构成了一个完整的“精品+lifestyle”场域。

当下商业形态日新月异，城市更新、存量改造、文商旅融合发展的政策红利，引领着商业做出改变。本轮西单大悦城携手乐高品牌进行重磅升级，同期更迎来诸多时下热门新兴品牌入驻，不仅可以看出已经运营近17年的西单大悦城持续精耕细作的决心和能力，更可以洞见其作为成熟商业探索可持续成长的方向与路径——在有限的商业体量下，西单大悦城持续向内发力，不断激发自身生命力。与品牌共创提级，为商圈乃至北京市场供给更具品质感和潮流度的生活方式，通过定制店、旗舰店，打造更多风格和场景。未来，西单大悦城将持续推动空间品质提升和品牌组合提级，为北京建设国际消费中心城市贡献积极力量。