在第29个世界读书日来临之际，抖音电商在北京举办“直播间里的全民阅读”活动。根据现场数据显示，第一季度抖音电商图书销售超1.5亿单，短视频、直播已经成为读者购书、读书的重要渠道，带动《额尔古纳河右岸》多次加印、《人间信》成为年度最受欢迎新书。

除了爆款热门书，短视频平台对于小众书籍售卖的拉动力量也不容小觑。图书知识创作者只推读过且真正值得推的好书，在他们的带动下，越来越多的小众冷门图书被读者看到。

北京开卷发布的数据显示，2023年中国图书零售市场码洋规模为912亿元，同比上升4.72%，短视频电商成为第二大图书销售渠道。2023年抖音电商全年售出图书超4亿单，平均每天有超200万本图书通过抖音电商售出。

中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春认为，直播电商降低了阅读门槛，激发潜在读者兴趣，让很多短视频用户直接转化为阅读新人群。由此，越来越多的创作者由知识分享走上卖书带货之路。多元化渠道并生的时代，短视频等新媒体平台恰好可以用来“借力打力”，用线上流量推动纸质书触达更多人。

短视频和直播推动图书销售的同时，对冷门图书、小众图书的影响日益增强。长久以来，小众的人文社科类图书，由于其属性限制，不仅内容有门槛，有兴趣的读者市场本身不大，如此一来能在平台上推荐的好书并不多。不过，小众书市场虽然切口小，但极具深度，很容易与粉丝形成高粘度的链接。

账号“小玄夜说书”是磨铁旗下孵化的读书号，主讲悬疑推理类书籍，一两分钟的短视频，简单介绍书籍内容，搭配上很有氛围感的BGM，并留下悬念引导读者自己去书籍中寻找答案。《不可以》是卖得最好的图书之一，起初目的只是为了清掉1000多本的库存，没想到结果远超预期，最后还加印超过15万册，粉丝也在不断增加。

作为爱书人，小众图书创作者们跟随短视频的风口顺势而为，在互联网时代为纸质书找寻新的生存土壤。每天琢磨怎么把浩如烟海的书籍，用新媒体的语言表达出来，传播给更多人。知识创作者吴主任专攻人文社科类图书，擅长以生动有趣的讲解激发读者的阅读兴趣。在他的带动下，内容艰深如政史类图书《筚路维艰》，一天内售出1600多册；《枪炮，病菌与钢铁》累计售出超1万册；还有《悉达多》《可能性的艺术》等书，经吴主任之口，均已成功售出上千册。

机械工业出版社销售中心副主任李双磊介绍，自2022年以来，已有多本历史、机械类的冷门图书被创作者卖空库存。创作者“老孟说制造”，不仅讲解讲热处理、材料等专业知识，也推荐好书。他用讲干货带书的方式，一个人就带货了三四千册，以前这类书一年到头都卖不了这么多。”

小众图书创作者们通过真实有力度的讲解，帮助普通读者树立正确的阅读态度，找回阅读兴趣。将直播间变成知识的传播间，通过搭建讲书式的消费场景，让小众、低频、且非标的人文、社科、基础工具类图书品类被更多人看到。

文/北京青年报记者 王磊
编辑/弓立芳