北京青年报
刚刚,荣耀“换新”
上海证券报 2024-03-31 14:09

honor.com来了!

3月31日,荣耀终端有限公司宣布在全球范围内正式启用域名“honor.com”。此前,荣耀使用hihonor.com作为域名超过10年。与hicar、hilink一样,hihonor.com同属于华为域名体系。新域名的启用也意味着荣耀褪去了属于华为的“最后一丝影子”,进入加速打造全球标志性科技品牌的新征程。

“honor.com既是对我们过去的肯定,也是对荣耀未来的期待。”荣耀CEO赵明接受上证报记者采访表示。为何选在3月31日切换新域名?新域名价值几何?背后还有哪些深意?赵明一一解答。

里程碑节点切换域名

2020年11月7日,华为宣布整体出售荣耀手机业务资产;2021年3月31日,荣耀宣布内外各方面整合完成,开启全新业务战略。3月31日对于全新荣耀来说是具有里程碑意义的一天。

赵明说:“3月31日对我们而言是一份具有特殊意义的荣耀。回顾三年前制定的战略,我们每一条都认真执行直到今天。我们希望在这一天迎来‘顶级域名’的回归,同时也提醒自己坚持原有的战略和初心,守护这份荣耀。”

三年前的今天,荣耀在五大战略方向上“立下flag”。在赵明看来,三年来,荣耀打造了超越Mate和P系列的硬件设计和体验,打造了领先的影像能力和算法,领先的性能体验、续航能力、通信能力,领先的流畅性和安全性,尤其是融入AI为手机、平板、笔记本、穿戴设备等带来了良好的用户体验。三年前的“flag”都已基本实现。

尤其是在当前手机厂商争相竞逐的AI技术上,荣耀三年前就提出用AI打造核心能力的战略显示出了前瞻性。

随着AI时代来临,在2024 MWC世界移动通信大会上,荣耀正式发布了全新AI使能的全场景战略,推出平台级AI赋能,以人为中心的跨操作系统体验和基于意图识别的全新人机交互,以及与荣耀Magic6 Pro,AI PC荣耀MagicBook Pro 16等一系列智能设备。荣耀与保时捷设计合作发布的Magic V2 RSR手机,也因AI领域的突出表现,获得被誉为“通信界奥斯卡”的GLOMO Best in Show大奖。

“顶级域名”来之不易

域名是品牌与消费者建立高效链接的核心触点之一。和品牌名完全一致的域名因其稀缺性和唯一性被称为品牌“顶级域名”,也往往引起“争夺战”。honor因其特殊含义,也一直是多个品牌竞逐的对象。

“honor”相比“hihonor”更简洁、更易被认知。早在华为时期,荣耀就争取拿下这一域名,但彼时原域名持有者没有出售意愿,荣耀几乎一度放弃了收购想法。但随着荣耀独立,获得“顶级域名”的想法更加强烈。

赵明说:“honor一词的价值无法用金钱衡量,荣耀值得为其付出任何价值,而实际过程也不仅付出了金钱成本。”他认为,荣耀每年占营收超10%的研发投入、创新产品和体验,以及全球品牌价值和品牌声誉,才是衡量荣耀域名回归价值的关键指标。

面向未来,赵明更为看重的是,荣耀的价值取向和战略、行为和实践,能否真正彰显honor一词的内涵?“honor一词更多地是鼓励我们沿着创新开放的方向发展,引领中国产业链与全球创新共振,特别是在AI时代抢占先机,保持引领。”赵明说。

新域名强化全球战略

近两年,受多重因素影响,全球消费电子需求低迷,但破茧重生的荣耀却在这一行业背景下屡创佳绩。国际数据公司IDC数据显示,荣耀2022年第二季度的出货量首次在国内市场排名第一;2023年三季度,荣耀以19.3%的市场份额再次回到国内手机市场第一的位置。在600美元以上的高端市场,荣耀凭借3款折叠新品实现份额明显增长。

从在国内市场站稳脚跟到实现领先,荣耀稳步推进恢复全球化出海战略。记者了解到,荣耀重启海外市场不到两年,已建立了在欧洲、欧亚、中东、非洲、拉美、亚太等地覆盖70多个国家和地区的全球销售服务网络,在全球拥有2亿智能手机活跃用户,实现自循环、可盈利的业务增长。

启用顶级域名honor.com,凸显了荣耀强化全球市场品牌识别度、聚焦高端和全球化的战略。“honor的品牌名要在全球市场占有一席之地,真正成为消费者心中的荣耀。”赵明说。

编辑/樊宏伟

相关阅读
引入全新零售体验 荣耀全球首家旗舰店落地蓉城
北京青年报客户端 2024-05-28
荣耀彭求恩:我们对高端品牌的追求是一种信仰
上海证券报 2024-04-23
荣耀Magic6系列将于1月18日正式开售
北京青年报客户端 2024-01-12
荣耀CEO:华为回归让竞争有更多可能性,欧洲是第二重要市场
澎湃新闻 2023-09-04
荣耀MagicOS发布会暨首届开发者大会举办
北京青年报客户端 2022-11-22
荣耀赵明:荣耀没有造车计划,全场景战略以人为中心
北京青年报客户端 2022-07-27
专访荣耀CEO赵明:重生的荣耀有“边界”
观察者网 2022-06-04
手机终端市场下行如何应对?荣耀赵明:平衡销售与库存 挖掘海外市场巨大金矿
科创板日报 2022-06-01
最新评论