刚刚落幕的三八妇女节，无疑是一场品牌间营销活动的激烈竞技。各大品牌精心筹备，灵活运用各种创新的营销手法，希望借势这个三八节热点，实现品牌营销的突破。在这个市场竞争激烈的时代，简单的促销已经无法满足女性消费者的需要，她们期待的是品牌理解她们的痛点，并指出解决的可能。

据调研报告显示，外卖骑手群体中约10%为女性，女性骑手的皮肤健康问题尤为严重。脆弱的皮肤屏障暴露在极限环境中，是她们每一天不得不面对的日常。对此，今年三八妇女节期间，玉泽联合饿了么共同打造梦想守护者计划，为每天不停奔波的女性骑手提供专业的玉泽自修护礼盒，守护她们的皮肤健康。

与此同时，品牌拍摄的三八节故事短片《一个外卖柜的自白》亦在网络上热传。短片从外卖柜的视角出发，串联起数位平凡女性日常生活中的平凡瞬间，以小见大，传递出了当代女性追梦路上的自愈故事，同时也为玉泽品牌随后发起的关怀活动奠定了情感基础。

配合短片的传播，玉泽品牌与饿了么联手，在北京、上海、广州、深圳和杭州5个城市，共同推出了富有人文关怀的“梦想守护自愈站”活动。玉泽作为皮肤屏障自修护专家，21年专研皮肤屏障自修护，独创了PBS植物仿生脂质技术，并运用到玉泽的产品中，安全且有效地促进皮肤屏障自修护，面对女性骑手的皮肤困境，绝对称得上是“专业对口”。

值得一提的是，这一次的玉泽女性关爱行动也并未止于女性骑手，而是拓展到了许多为梦想不懈拼搏的女性个体，品牌故事短片中的年轻主播、人偶演员、职场妈妈，每一个平凡的她都有着蓬勃的力量。三八节当天，玉泽也在线下派送了大量产品福利礼袋，传递出了对更多追梦人的守护与支持，鼓励她们凭借自己的实力，坚持自我的实现。借助这次“梦想守护自愈站”活动，玉泽品牌积极宣传了女性的自愈、自护、自洽和自乐的生活方式，鼓励她们在追逐梦想的道路上，不仅养成良好的肌肤保养习惯，也养成健康积极的心态。

从这次活动来看，玉泽以实际行动支持以女性骑手为代表的城市梦想守护者，也引导社会更多关注那些在城市中坚韧追逐着自己梦想的平凡女性工作者。玉泽不仅守护梦想者，也守护梦想者的守护者，守护每一个自愈、自护、自洽、自乐的“她们”。这无疑展现了玉泽深入理解社会洞察和关注消费者痛点的营销理念，彰显了品牌的社会责任感，同时也得到了消费者的好评。

总的来说，玉泽品牌的《一个外卖柜的自白》短片及后续的“梦想守护自愈站”活动是玉泽发挥专业优势，依托自身对女性群体不同场景下护肤需求和情感需求的洞察的结果。不仅传递了品牌实力自愈、坚定自护、温柔自洽和怡然自乐的品牌态度，也展现了品牌的社会责任感。面对经济下行的挑战，玉泽品牌以其独特的营销视角和行动能力，实现了既关注消费者，又提升品牌影响力的双重效果。

文/北京青年报记者 范辉

编辑/范辉