刚刚过去的春节假期中，文旅市场热闹红火，精彩纷呈。来自OTA平台的数据显示，今年春节的国内热门旅游目的地中，北京、上海、广州位居前三。历史文化底蕴深厚的北京除了拥有故宫、长城、国家博物馆等传统热门景点外，这两年还拥有了一个全新的文化打卡新地标，那就是位于北京城市副中心的北京环球度假区。

这个春节，北京环球度假区已悄然占领了年轻人的社交圈——“今年北京环球影城年味特‘龙’”的讨论热火朝天，环球中国年新春特别演出中的歌词欢快“洗脑”，打卡环球正成为一种过年新流行。北京环球度假区是如何吸引年轻人的？北京青年报记者采访发现，除了极具震撼体验的游艺设施、沉浸感十足的表演互动和诚意满满的景观布置，这个春节，“环球中国年”主题活动成为了北京环球度假区吸引年轻人的强力引擎——浓浓的中国年味和魅力四射的“大片世界”碰撞在一起，擦出了绚烂火花。年轻客群是消费市场的生力军。相比于走马观花式的到此一游，当代年轻人更加注重目的地与自己的文化纽带和情感连接，而这正是“环球中国年”赢得年轻人青睐的关键所在。

“大片世界”充满中国年味儿

年味儿是什么？是街头巷尾那一串串火红的灯笼，是与家人一起赶大集、办年货的忙碌，是妈妈亲手制作的年夜饭的味道……对于八零后来说，年味儿是盘亘在心头，挥散不去的儿时记忆。然而，随着物质生活水平的提升，对于九零后、零零后甚至一零后而言，窝在房间看动漫、打游戏或许成为了一些人对过年放假的最深记忆。

事实上，对传统年味儿，年轻人不是不爱，反而是求之不得的一种遗憾。近两年，关于如何留住年味儿的话题总能成为热搜榜单上的关注焦点，就是一个很好的证明。今年春节，北京传统庙会全面回归，各区还都推出了舞龙舞狮等活动，将传统文化焕新升级，植入年轻人、孩子们的心中，成为全社会的一种共同探索。作为春节热门景区，北京环球度假区在这方面也早已开始自己的尝试。

走近北京环球度假区，火热的年味儿从北京环球城市大道一直延伸至园区的各个角落。在城市大道和大桥上，以灯笼、鞭炮等为造型的装饰，为即将入园的游客传递出浓厚的新春喜庆氛围。园区入口的拱门处，五个火红的灯笼寓意新春“开门红”，为游客开启龙腾好运的新旅程。

步入园区，迎宾区的功夫熊猫雕塑区已经换上了喜庆的龙年新装，年幼的阿宝乘着巨龙一起喜迎游客到来。雕像组四周的竹子、风车、灯笼、鞭炮等装饰，从细节中透露出中国传统年味儿元素。最具代表性的春节装饰还是好莱坞大道的巨龙花灯。两条名为“青锦”“碧玉”的巨龙，围绕着由经典的“环球标志”化作的宝珠，盘旋腾飞灵动飘逸，经典的中国元素与现代风格的背景巧妙融合，为环球中国年带来了新意。“真的太喜欢今年这个七彩色装饰了！白天夜晚都很好看。”某社交平台上，类似的评论说出了很多年轻人的心声，北京环球度假区抓住青年人对年味儿的需求，让传统文化和年轻人有了新的情感连接。

“祝你发财不如祝你活得自在”

每到年末，“我恭喜你发财，我恭喜你精彩……”的歌声总是在各大商场循环播放，成为固定的春节BGM。然而，Z世代年轻人对发财和精彩早已没那么执着，他们更看重自己内心的感受，开不开心远比发不发财更能在年轻人中引起共鸣。抓住年轻人对情绪价值和内心共鸣的强烈需求，打造出与之相符的产品，才能抓住年轻人的心。

“环球中国年”活动期间，游客可以在全新设置的环球新春广场，感受到集传统与现代感于一体的新春集市氛围。傍晚时分，又一个场次的2024环球中国年新春特别演出——“年来啦！”开始了。开场节目在“好一朵美丽的茉莉花”歌声中开始，小黄人和格鲁穿着特别定制的新年服装载歌载舞，上演了既富有传统“年味儿”又独具环球特色表达的欢乐演出。

“演出风格应该是有点可爱、非常热闹、充满年味儿，艺术表达应该是通俗的、流行的、能用潮流方式表现中国艺术样式，同时又能贴近观众的观赏性需求，”谈及创作初衷，“年来啦！”演出的导演这样说，“我们希望演出最后能为游客留下几个精彩瞬间、几首火爆歌曲、几番经典桥段、一段幸福记忆。”

关于年味儿的火热感受与幸福记忆，在匠心打造的演出中得到精彩诠释——听说“年兽”害怕红色，来自梦工场动画《马达加斯加》的朱利安国王、阿历克斯和歌莉雅身着红色新装，与中国舞演员带来融合表演，一起将“年兽”吓跑；阿宝、悍娇虎和美美在欢快的鼓点节奏中，与杂技舞团联袂庆祝春节。诞生于北京环球度假区的瑞狮“吉祥环环”和“如意球球”也一同回归，将演出的年味儿推向高潮。在欢乐的演出中，游客们与大片世界的“明星”们一起欢歌热舞，共享“中国年”故事的火热与欢腾。

演出中很多曲目都为北京环球度假区原创，“希望用入耳的原创音乐、饱满的节目编排、1分钟1个亮点的诚意，在流行、国际化风格的同时，让演出充满浓浓的年味儿，” 导演透露，“我非常喜欢‘年兽能偷走人们的时间和青春’这句台词，故事已经有趣又浪漫地把‘年’的概念表达了出来，同时又将我们的IP和“年兽”这个故事线索艺术性地关联起来。”

充满环球年味儿的演出赢得了游客的大力好评，在社交媒体端，网友们亲切地将“年来啦！”称为“春晚分会场”。将人气IP结合中国元素，用讲故事的方式展现过年文化，如此打造出的高品质体验无疑更加贴近年轻人的期待。平均每分钟一个的亮点，以及演出中间穿插幽默调皮的细节，也让年味儿更为活泼愉快。就像演出中的那句rap歌词“祝你发财不如祝你活得自在”所表达的那样，对精神世界和情感共振的追求，正成为越来越多年轻人的生活主题，也成为了打动他们的心灵密码。携手“环球中国年”，年轻人们正用自己喜欢的方式定义新的年味儿。

仪式感+社交，带动新春潮流

过去一年间，继飞盘、野餐、露营后，“祈福游”成为了年轻人最新的解压方式。相比于千篇一律的逛街吃饭，在旅行中赴人气景点打卡祈福，表达自己对学业、事业、情感、健康的美好目标的期待，对于年轻人来说显得更有吸引力，为旅行增添重要仪式感的同时，也满足年轻群体对“社交货币”的需求，通过“拍照出片”表达自己个性化的生活方式。

“环球中国年”活动中，独具大片世界特色的新春祈福“点位”也吸引了大批年轻人驻足打卡：标志性的环球新春许愿树再次出现在好莱坞大道的尽头，树下的功夫熊猫阿宝身着“神龙大侠”战袍，与每一位游客共同祈福新年的顺遂和美好。这棵“许愿树”深受年轻人喜爱，在社交平台上，它已经变成了“粉色桃花树”——“这个过年的桃树粉粉的太好看了！”“来环球大桃树下许愿”的赞叹充满评论区。粉色的新春许愿树成为春节期间的社交亮点，也打造出满满过年仪式感，为年轻人提供释放情感和表达生活态度的潮流选择。

类似的细节也充斥在环球的许多角落。园区里，大片世界的明星角色们纷纷换上龙年盛装迎接游客，欢迎游客与他们一起欢庆佳节。园区还推出了诸多新春美食和限定商品。游客可以在环球新春广场集市中品尝拇指水煎包、火锅系列小食、金枪鱼煎饼、糖葫芦等传统美食，也可选购山楂芝士蛋糕、香草柚子蛋糕、焦糖玉桂苹果慕斯等中国风造型甜品。功夫熊猫2024新年龙造型帽子、阿宝龙头儿童毛衣背心等年味服饰，以及功夫熊猫新春系列阿宝毛绒玩具、小黄人十二生肖龙年毛绒玩具、小黄人十二生肖主题灯笼等“年货”，和舌尖上的美味一起，邀请游客全方位、沉浸式体验“过年新方式，环球新年味”。

“环球中国年”的火热与成功并非偶然。精准洞察年轻人对文旅融合产品的需求，持续打磨高品质沉浸式体验，北京环球度假区深厚的“内功”让这场传统与现代结合的节日盛宴从创想到现实，为无数游客的龙年春节带来珍贵而独特的欢乐记忆。在这里，年轻人找到了年味儿，也找到了自己的情感归属。

更多年轻人喜闻乐见的主题公园体验正在“大片世界”中陆续上演——近日，北京环球度假区已开启第一波春日惊喜，大片世界经典角色和体验返场，全新北京环球影城年卡-轻享限时发售，首个年卡礼遇季也将开启。3月底，首个全新春季主题活动北京环球度假区春日狂欢也将亮相。北京环球度假区与年轻人的更多精彩“对话”值得期待。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/彭小菲