龙年春晚你看了吗？

水上起舞的锦鲤、全民互动的魔术、令人捧腹大笑的开心麻花……龙年春晚的讨论热度可不低。

最让人印象深刻的，还得是春晚上浓浓的科技味，虚拟制作（VP）、扩展现实（XR）、人工智能（AI）以及增强现实（AR）这四项前沿技术完美融合，带给了观众精彩绝伦的舞台。

同时，作为年度最引流的大型晚会，龙年春晚的广告商也不少。小红书、京东、五粮液、古井贡酒等品牌在节目中频频出现，现场“带货”，在互联网上掀起了一波讨论和搜索热潮。

黑科技为春晚保驾护航

在春晚正式开场前，主持人尼格买提就用手机为观众剧透了春晚彩排后台和主持人阵容，还展示了手中手机AI修图、通话智能生成文字摘要、个性化智能助手（让AI助手用东北话拜年）等功能，而他拿着的手机正是OPPO Find X7系列。

手机上的AI功能不过是开胃小菜，春晚正式的节目才是真正的科技创新的盛宴。

翩若惊鸿、宛若游龙的舞蹈节目《锦鲤》，中国传统纹样创演秀《年锦》，圆滚滚的3D卡通AI虚拟大熊猫……无一不把AI虚拟技术用到了极致。

尤其是西安分会场的《山河诗长安》，在节目中，观众拿着手机对着西安的地标建筑一扫，就能“身临其境”看到李白在长安城饮酒作诗、弹奏琵琶的场景。还有李白站在大雁塔旁，举起酒杯高声吟诵的场景。

李白的动作逼真、行为流畅，这背后是元客视界利用FZMotion光学运动捕捉系统为手机端AR场景中“李白”的动画表演提供了稳定且精准的动作数据支撑，并且动画制作采用了动作捕捉技术和实时动画预演相结合的方式，更便于导演查看动画角色动作、走位和表情。

据悉，今年央视春晚现场首次在演播大厅部署了沉浸式舞台交互系统。通过自由视角拍摄，系统全方位地采集演员动作，捕捉节目中的精彩瞬间，通过AI制作、AR实时渲染，为受众带来人景合一的视觉感受。

长沙分会场则是科技感+机械感满满。画面中的长沙中联重科智慧产业城，借助5G+工业物联网、AI等先进技术，每6分钟就可以下线一台挖掘机，每17分钟就能造出一辆汽车起重机，每27分钟就能制作一台混凝土泵车。科技力量和工业元素相结合，让我们看到了如今我国工业发展的腾飞速度。

美轮美奂的舞台不仅要呈现给电视机前的观众，更是需要稳定、高清、细腻地展现给远在异国他乡、只能通过网络直播观看春晚的小伙伴，这里就离不开总台春晚采用的5G-Advanced（5G-A）技术。

这项技术是基于中兴通讯超大容量5G-A分布式微站和基站级算力引擎打造的大带宽、低时延、高可靠专网，其布设简单、灵活穿插，不但实现了无线超高清浅压缩视频拍摄，还可以支持无线机位与有线机位画面间的无缝混切，这在新媒体制播应用中尚属首次。

随着手机成为人们高频使用的移动智能终端，“竖屏看春晚”也成为很多观众的选择。

5G-A直播机位支持实时横屏电视端春晚内容到竖屏手机端的切换和裁剪。为了让屏幕较小的移动终端能够呈现出更强的画面沉浸感，龙年春晚竖屏直播使用了中兴通讯推出的轻量化AR拍摄技术，从技术层面减少了现场摄影师的工作量并简化了工作流程。

精彩的表演和令人惊叹的高科技想要呈现给观众离不开对晚会舞台的精心设计。这里就不得不提到一家名为大丰实业的公司，它已经陪伴春晚走过了26载春秋。

据大丰实业介绍，从1998年首次与央视春晚合作至今，大丰凭借深厚的技术积累和前瞻性的创新理念，为舞台艺术带来了革命性的变革。

大丰首创的“会跳舞的舞台”不仅让观众眼前一亮，更为舞台表演带来了前所未有的动态感和立体感。这一创新设计迅速被其他演出和舞台设计所效仿，成为了舞台技术的新趋势。

今年，央视春晚的舞台创新引入VP电影制作模式，打造XR+VP虚实融合超高清制作系统，以“景屏声光”协同模式营造出璀璨夺目的效果。

大丰全新创制的大型智能平移旋转屏为今年春晚注入了前所未有的科技亮点。上百块LED屏幕，超千台舞台灯具全都集成到大丰创制的智能平移旋转屏上，经过精密的算法与巧妙的机械设计，实现舞美场景瞬息万变。这一设计不仅丰富了舞台层次和动感，更带给观众前所未有的视觉盛宴。

据了解，本次春晚共增设了十套大型智能平移旋转屏，每套屏幕都呈长方体结构，尺寸为高12米、宽3米、厚0.75米，单套屏重量达5吨。在大丰实业技术的保驾护航下，才让观众得以领略到创意与科技的完美融合所带来的无尽魅力。

据《人民日报》报道，总台龙年春晚境内新媒体端实时直播收视用户规模和收视次数均创新纪录。截至2月9日24时，总台龙年春晚直播用户规模达到6.79亿人；直播收视次数15.01亿次，比去年同期增长12.69%。"竖屏看春晚"直播播放量4.2亿次，较去年同时段提升57.58%。直播用户人数达2.5亿人，较去年同时段提升37.97%。

各品牌商“带货”花活多

春晚的广告位可是每年品牌商家的必争之地。

今年，小红书、京东、百度等互联网平台再次“征战”春晚。主持人口播介绍了京东、小红书、五粮液、古井贡酒、问界M9、特仑苏、梦之蓝的品牌宣传内容；娃哈哈、小米汽车（未上市的SU7）在观众席频繁上镜；中国移动、广汽传祺汽车等被植入小品节目。

今年最抓人眼球的品牌之一属华为手机，型号覆盖Mate60、Mate X5、P60 Pro（见下图）。而问界M9既被主持人口播宣传，同时又出现在主持人背景板上。

例如在魔术表演环节中，出现了华为Mate6系列手机，标志性的中置三挖孔屏幕辨识度极高。此外，它还预装了HarmonyOS4.0操作系统，为用户提供了丰富的功能和优化的使用体验。最为重要的是，Mate60系列重新回归麒麟芯片以及5G。凭借这台旗舰的发布，华为重新在市场中占据领先地位。

此外，搭载华为智能座舱的新能源汽车问界M9也完成亮相。

除了华为，小米也在春晚中有所表现。小米去年年底发布的第一辆车SU7以模型的形态出现在了观众席中。

记者发现，酒企一直是春晚舞台上的大户，从央视春晚到各地方台春晚都活跃着各大酒企的身影。而龙年春晚最活跃的酒企当属洋河股份、五粮液和古井贡酒三大厂。

今年央视春晚的零点报时冠名权再次被洋河股份旗下梦之蓝品牌夺下，这已经是洋河梦之蓝连续五年成为春晚零点倒计时独家合作伙伴。

互联网大厂方面，京东的数字红包雨和小品中的小红书抱枕无疑成为了晚会的“显眼包”。

继2022年首登春晚之后，京东再次豪掷1亿份实物好礼和30亿元红包，成为春晚独家互动合作平台。京东最亮眼的奖品包括100辆岚图汽车的使用权，还有10套价值总额为600万的“华为全场景旗舰产品及AITO M9汽车”超级大奖。

“新人”小红书是第一次登上春晚。今年除夕，小红书成为总台春晚笔记分享平台，在演播厅旁搭建“大家的春晚”直播间，带领观众独家探访演员演出的台前幕后故事。小红书也可以借此全民盛宴破圈。此外，小红书春晚直播间还邀请了几位小红书买手为观众介绍春晚同款商品，满足观众边买边看的需求，并设置了价值1亿元的春节好运礼。

今年百度与春晚达成了官方版权合作，在百度App搜索“春晚”，观众就可以跳转到总台春晚专属搜索会场，在线观看央视龙年春晚表演。百度App还有春晚实时互动功能，观众可以对春晚中的名梗、金句进行投票。

此外，龙年春晚还掀起了一波购物潮。春晚首个小品《那能一样吗》中，出演女儿的章若楠所穿的粉色毛衣一度冲上微博热搜，并在多个种草社区收获不小的热度。马丽同款大衣、刘谦在春晚节目中使用的超大扑克牌等也登上了某购物平台热搜榜。目前“章若楠同款开衫”仍位居淘宝平台热搜第一。（卢梦匀）

编辑/田野