龙年春节，“国风+潮流”成为年轻消费者心头好。综合网络销售平台数据显示，龙形发簪的成交额增长接近6倍。一月以来，“新中式宋锦”的搜索量分别环比上涨将近7倍和20多倍。

过大年了，年轻人给年带来了新气象、新活力——很多年轻人争当“过年主理人”，把年过出了新花样；潮趣零食、联名礼盒、精品水果等颜值高兼具仪式感的商品成为年轻人的最爱；银柳福桶、黄金果等装扮红火又别致的过年“气氛组”年宵花是年轻消费者彰显个性的重要年货；年轻人参与购买年货后，年夜饭里的“硬菜”就有了不同，新鲜海鲜进了很多年轻人的年货购物车；年轻人办年货线上线下齐忙活，解锁年货的方式从“囤粮”变成了“提质”；过年除了吃得好，吃得有个性、有品位，穿什么，玩儿什么，更是95后年轻群体格外关注的……年轻人“新中式”过潮年让年更有美感和个性，更新鲜，味道更浓，氛围感更满，体验也更好。

年轻人在尊重过年传统习俗的同时，又在年货消费、年夜饭、过年仪式、年俗体验、旅游等环节融入了过年的新创意、新想法、新需求，让年与时俱进，更有吸引力，更合年轻人的口味，更受年轻人的欢迎。显然，过年的新时尚、新潮流有利于春节传统文化的传承发展。

一代人有一代人的生活方式，一代人有一代人的过年时尚。其实，年轻人过年的新选择、新需求、新时尚、新花样，只是日常生活方式的一种集中折射，在平时，年轻人就已经这样做了，就已经有了这样的理念和需求。所以说，年轻人“新中式”过潮年本质上链接传动的是时代车轮的转动，比之上一代人，每一代年轻人的过年时尚都有新的变化，这种变化有时会快一些，有时会慢一点。但年轻人的过年时尚无论怎样变化，其改变的只是过年的外在形式，过年的实质和内涵——团圆、和谐、亲情、孝敬、感恩、祝福、辞旧迎新、憧憬未来等——不会改变。年轻人“新中式”过潮年也算是对年的守正创新，让年保留了传统的功能，却有了更新的表现形式、参与形式，有了更大的价值和影响力，也更有意思了。

生活在不断发展，年也在不断升级。而一代代的年轻人是推动年俗文化不断发展的重要力量，年轻人生长于传统的年俗文化中，在长大后又会不断地向年俗文化施加新的影响力，这样，年轻人的过年需求点与年俗文化的供给点不断磨合，不断地取“公约数”，年俗文化就会在形式上不断发展进步，不断出现新花样，新潮流。年俗文化的进步会让年更像年轻人想要过得那个样子，反过来也会激发年轻人的过年热情，增强年的吸引力。

监管部门、消协、行业协会以及商家等需要做的是，加强对年轻人过年新理念、新需求、新动向的关注与研究，精准捕捉年轻人的过年时尚变化信息，在商品或服务供应、市场监管、行业监督指导等方面做好保障，为年轻人积极营造具备“高颜值、仪式感、高品质、差异化、新中式、新奇特、新体验”等价值与功能的过年消费环境，为年轻人“新中式”过潮年提供诚信、公平、健康、有序的市场支撑。

文/李英锋

图源/视觉中国

编辑/姬源