大约一年以前，微软借着其投资的OpenAI聊天机器人ChatGPT的东风，隆重推出了AI化的搜索引擎必应。

可惜的是，一年之后，必应在搜索引擎市场仍没有多大建树，被谷歌死死压住。根据StatCounter数据显示，谷歌中2023年仍然占到传统搜索市场的91%，而必应在全球搜索市场上的增长率仅达到0.5%。

但微软似乎也不愿在必应上继续死磕。据称，微软为其纳入所有关键软件和服务中的人工智能伙伴Copilot制作了一支广告，并将在广告界春晚——美国的超级碗橄榄球赛中播出。

而在几个月前，微软就表现出将Copilot视为未来人工智能业务核心的意思。Copilot被标榜为辅助生产力和创造用的工具，而不再仅仅局限于搜索。超级碗上的广告更加证实了微软对Copilot的重视程度，毕竟短短30秒的露出背后可能是数百万美元的成本。

微软执行副总裁兼消费者首席营销官Yusuf Mehdi表示，这对一家历史上以个人电脑为主的公司来说，无疑是一个巨大的变革。

明星产品

Mehdi指出，微软想要打造一个独立的品牌，因此整理了功能线，将人工智能Copilot从必应中分离出来，剩下的那部分被重新命名为必应Chat。

而超级碗上的广告重点将在于告诉消费者，如何利用人工智能发挥创造力。比如在图像创建时，用户可以利用Copilot突出显示AI生成的对象，或模糊背景，或添加其他艺术效果之类的。

Mehdi称，用户会感到焕然一新，因为微软在很多方面做了升级，而图像创作又是真正能引起用户共鸣的领域之一，他认为这是帮助微软用户成为创作者的第一步。图像之外，Mehdi还透露，用户可以用Copilot编写代码或者研究分析。

而且，微软的Copilot也不再表现出各自为政的样子，Mehdi表示各部门都在将自己的人工智能服务整合入一个Copilot之中，让其成为用户合格的“副驾驶”。

总之，微软对Copilot显然有着极大的热情，但同时也对探路者必应十分满意。虽然必应不再是微软的人工智能焦点，但Mehdi称人工智能事业必须从某一点开始，而选择从必应入手无疑是一个十分正确的决定。

编辑/范辉