眼下，美发、美甲、美瞳作为爱美人士的“过年三件套”已进入“春节模式”。

“美丽经济”节前爆火

最近，“美甲约不上”“美甲排队”等相关话题频频登上微博热搜。

有网友感慨，年前做美甲太卷了，大部分美甲店都约满了，好不容易问到一家排队制的，结果有些人早上七点半就开始在店门口排队，场面堪比“早八”。

来源：微博

海底捞深圳卓越店美甲师也向中新经纬表示，春节前两周门店进入美甲高峰期，“这周是最忙的时候。很多就餐的客人一到店就先预约美甲，非常期待做美甲。店里的2名美甲师从早上10点一直忙到晚上7点，一天要做80多套美甲。”

除排队做美甲外，穿戴甲也是不少爱美人士的选择。天津的魏女士今年早早就给自己备好了“新年战甲”。在魏女士看来，穿戴甲胜在便宜、便捷。“去店里做美甲现在基本上都得300元起，而一套穿戴甲不到40元就能拿下，自己在家就能戴了，戴一次基本上也能维持一周。”

据1688数据，今年1月份，穿戴甲的日均搜索人数同比增长309%，搜索次数同比增长292%。

难约的还有“Tony老师”。北京的李先生告诉中新经纬，他经常去的那家理发店，春节前一周预约爆满，“好在我提前一周就约好了理发时间。”

魏女士也提到，早在去年12月底，自己的理发师就曾提醒她，如果有理发需求的话一定要提前预约，否则等到今年1月中下旬后就很难约上了。

除美发美甲外，魏女士还提前网购了美瞳，在“过年三件套”上一共花了1000多元。“做头发是大头，仅仅是染个头发都要将近1000元。”

花1000元买顶假发回家过年

有人花1000元染发，有人花1000元买假发。

春节前一个月，北京“打工人”露西(化名)开始频频在电商平台上搜索“假发”。露西本就有脱发困扰，生完孩子后，头发更是大把大把地掉，眼看着到了“肉眼可见头皮”的地步。为了掩盖头顶的尴尬，今年，露西决定买顶假发回家过年。

但看到价格后，露西犹豫了。“仅仅是一片25厘米长的假发片就将近2000元，要想买一顶齐肩的假发套，好一点的都得5000多元。”

中新经纬注意到，电商平台上的假发价格不一，低的不超过100元，高的则上万元。“不敢买便宜的，就怕‘一眼假’。”最终，露西还是花1000多元买了一片全真发、纯手织的假发片，“戴上之后还算比较自然。”

一位假发店工作人员向中新经纬介绍，假发的价格主要跟材质、工艺、面积、长度等因素有关，全真发的要比混合的贵，纯手工钩织的要比机器缝制的贵。

该工作人员称，高端假发多是全真发，同时需要把一根根头发手工缝制到发网上，不仅费时费力，而且考验技术，“有时候一小块都得钩20多天，价钱自然要贵得多。”

和露西有同样需求的不在少数。据1688数据，今年1月份，假发的日均搜索人数同比增长207%，搜索次数同比增长204%。超过七成搜索假发的是30岁以下年轻人，其中17岁以下占比超27%，18-23岁占比近26%。

假发资料图 中新经纬闫淑鑫摄

有企业靠卖假发年入超12亿

假发这么贵，做假发的企业是不是很赚钱？

以“假发第一股”瑞贝卡为例，数据显示，2022年、2023年上半年，瑞贝卡分别实现营业收入12.58亿元、5.82亿元；实现归母净利润3398.11万元、1387.45万元。

瑞贝卡全称河南瑞贝卡发制品股份有限公司，早在2003年7月该公司就已经在A股上市，被称为“假发第一股”。在河南许昌，有一条街道就被命名为“瑞贝卡大道”。

数据显示，2022年，瑞贝卡共销售人发假发约91.72万套，收入为2.84亿元；销售化纤假发约310.72万套，收入2.67亿元。其中，人发假发的毛利率为37.83%，化纤假发的毛利率为19.26%。

瑞贝卡的产品主要销往北美、非洲、欧洲以及亚洲等地区。数据显示，2022年，瑞贝卡外销市场实现销售收入10.49亿元，在营业收入中的占比达83.41%。

世界假发看中国，中国假发看许昌。数据显示，目前，许昌拥有发制品相关经营企业4000多家、产品种类3000多种，销往约120个国家和地区，占全球市场份额60%以上。2022年，许昌发制品累计进出口额达179亿元，是世界最大的发制品集散地和出口基地。

近几年，发制品企业也在加大国内市场的布局。瑞贝卡在2022年年报中提到，亚洲市场是继非洲大陆之后发制品行业最具发展潜力市场，特别是中国市场，具备成为全球最大发制品需求市场的发展前景。

据灼识咨询报告，中国脱发患者人数由2016年的1.95亿人快速增长至2021年的2.67亿人，预计2026年将达到3.43亿人。

“随着颜值经济的崛起，发制品需求逐步增加，行业规模不断发展壮大，发制品已成为国内时尚消费新趋势。”瑞贝卡称。

编辑/樊宏伟