2023年我国家庭人均旅游花费为4984元，比2020年增加了1189元，超过45%的受访者预期未来一年的旅游消费支出将增加。1月31日，《旅游绿皮书：2023~2024年中国旅游发展分析与预测》发布，该书围绕旅游业的转型与创新话题，对2023年至2024年我国旅游发展情况进行了分析。

2023年11月，研究者通过网络展开了对我国民众旅游状况的调查，调查有效样本共3420个，覆盖31个省区市的304个地级及以上城市。与2020年8月的调查结果相比，绿皮书表示，我国民众的旅游消费正在稳定恢复，旅游需求所呈现出来的一系列结构性市场动能变化，将为后续发展奠定基础。

调查结果显示，2023年超97%的受访者有旅游行为，家庭人均旅游花费为4984元，在不考虑物价上涨因素的情况下，按可比口径，该数据较2020年增加1189元，增长了31.3%。旅游消费的增加以“住”“吃”为核心，旅游过程中购买文创产品人均花费640元，工艺品类、收藏纪念类和食品类最受青睐。围绕2024年旅游消费预期，45.3%的受访者表示未来一年会增加旅游消费支出。

绿皮书分析认为，我国具有超大规模的旅游消费市场，自2023年春节以来，旅游需求快速复苏，形成强劲增长，微观的旅游消费的增长投射到大规模的市场尺度上，将呈现巨大而显著的消费拉动效应。2024年应把握关键契机，释放旅游业潜力。

当前，建立在快速城市化、美好乡村建设等发展成就之上，城市度假、乡村休闲、旅行化等新的旅游形态出现，“无景区旅行”已经大量存在，并逐渐成为主流。通过结合文化、技术、互动等元素，虚拟导览、增强现实表演、角色扮演体验等沉浸式旅游，给游客带来了全新的感官体验，促进旅游消费市场提质扩容。绿皮书还特别提到，北京依托得天独厚的皇家园林及公园资源，率先提出“公园文创”概念，现象级公园IP显现，在全国范围内形成了独树一帜的文创发展模式。

《旅游绿皮书：2023~2024年中国旅游发展分析与预测》由中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社共同发布。

编辑/彭小菲